电视拍摄性比广告行业适应所有人的能力更快。
和2017年前期季节的广告商不满意大型测量公司。考虑尼尔森的延迟总数评级评级产品和ComScore的会计SnaFu和预期的退市。
“人们在周四的CIMM跨平台媒体测量和数据峰会上，WPP Midas Exchange的首席执行官Rino Scanzoni表示，”人们遭到争议。“总数评级将是第一阶段，但现在它已经离开了董事会。”
GroupM正在推动新的商业指标，以全面占跨越更广泛的设备的长形视图。
负责在电视广告中谈判数十亿美元的扫描公司代表客户在他以前的成员国作为Groupm的首席投资官员，表示，行业标准的C3评级 - 在原始播出的三天内观看的现场和DVRED广告措施- 不再好了。
“现在，与桌面，智能手机，智能电视上运行的相同内容更复杂，他说。
Scanzoni表示，C3曾担任其目的，但行业需要一个指标，该指标将受众跨设备七天窗口中的观看。GroupM正在使用广播公司，供应商和Nielsen和ComScore，用于“框架”，以获得新的Multiplatform AD度量标准。
和GroupM还在使用内容和测量提供商来弄清楚如何进行水印内容的实用性，以便测量它以及如何在设备上管理商业负载。
电视传统上基于内容评级和人口统计数据进行了交易，而数字通常根据观众评估数字 - 因此理想的跨平台额定值会以某种方式卷起。
虽然一些单独的广播公司将数据添加到观众保证的线性库存和价格上，但仍然是例外。
Scanzoni说，媒体所有者和供应商的许多媒体所有者和供应商都在进行单独的数据交易。
“代理商和广告商将通过不同的供应商标准进行不同数据交易的想法并不逼真，”他说。“太多了，”让我们试图在行业中销售自己的专有产品。“
