MediaceCean交换私募股权所有者,因为它发展为互联网交付的年龄

该公司周二宣布,Mediachean将从Vista Equity转向CVC Capital Partners和TA Associates的私募股权投资组合。

除了CVC和TA将收购Vista的股权外,Mediaocean或Vista所持股份的估值并未披露。

Mediaocean今年7月斥资5亿美元收购的Flashtalking广告服务器首席执行官约翰•纳尔多内(John Nardone)已被任命为公司总裁,负责产品和技术业务。Mediaocean于一年前收购了4C Insights公司,该公司前首席执行官兰斯•诺伊豪泽将担任商务总裁,负责销售、营销和合作。比尔•怀斯(Bill Wise)将继续担任CEO。

Mediaocean的主要产品是电视广告软件,但正如新高管任命所显示的那样,该公司越来越专注于数字媒体。

在过去一年的平台上年度广告支出的2000亿美元的价格,互联网交付了一半以上:考虑MediaCean在线性电视的深根源是一个重要的基准。

爱游戏体育骗子AdExchanger与Nardone和Neuhauser讨论了公司的注资计划,以及Mediaocean在未来几年将如何发展。

在这次所有权变更之后,Mediaocean有什么计划?

约翰·纳尔登:在公司内部,有许多产品线都是相当新的或新兴的,比如Lance with Scope (Mediaocean与4C合作的产品)和Flashtalking系列产品。在这种情况下,这些产品会得到更多的投资。

今年3月,Flashtalking收购了认证公司Protected Media。我们在品牌安全、可见性和欺诈检测能力上投入了一些力量。

兰斯·纽豪斯:我会加上融合电视产品。从线性电视观看向数字电视观看的转变正在发生。显然,它在大流行病期间加速了。就像之前的Mediaocean和4C一样,我们在这一领域投入了数年时间,期待着加速发展。

营销人员的主要投资领域之一是融合媒体规划机会,在那里他们可以在我们已插入的所有库存中拥有那种单一视图。这真的成​​为令人兴奋的机会。

使用FlashTalking交易,Mediaocean获得了DSP。是Mediaocean成为媒体购买平台的新步骤吗?

纳尔登:实际上非常一致。Mediaocean一直是一个中立的平台。我认为这个决定不是投资DSP,如果你愿意的话,而是通过收购广告服务器来支持所有的DSP。但我们有很多不同的产品,环绕的媒体购买,从创造性的发展,个性化、验证、身份、高级分析——所需的所有作品为了管理程序化的买,除了中间的甜甜圈漏洞做程序化的购买。

我们支持所有合作伙伴,甚至是那些在不同领域与我们竞争的伙伴。

许多广告技术和营销公司最近都进行了首次公开募股。对于为什么选择私募股权而不是IPO,你有什么想法吗?

纳尔登:在上市之前,你需要具备一些先决条件。当然,其中一个是整合并顺利进行两项重大收购。所以我们确实有一些工作要做。

我们面前的机会是成为开放和独立互联网生态系统的基础平台公司之一。

我们相信广告商拼命地需要一个适合他们的平台,并且在谷歌和Facebook和一些平台公司的方式上并不是冲突。我们有一些我们想完成的事情,我们认为在我们作为公司下一步之前是必要的。

Neuhauser:我认为您还有一个令人难以置信的饥饿和自信的领导团队,令人兴奋的是继续投资于产品和服务。我们喜欢与CVC和TA一起聚集的团队的聚合。我们想要一点点跑道,向约翰的观点,经营和展示市场为什么MediaCean已经迈出了另一个飞跃。

公司盈利吗?

Neuhauser:独立播放盈利,MediaCean在历史上有利可图。

该公司已找到产品 - 市场适合的能力,使我们能够继续投资于业务,为我们提供有机会带来像闪光灯等令人惊叹的公司。

在这个领域,广告技术在过去几十年里一直在苦苦挣扎。风投支持的组织能够让产品达到一定的水平,但永远无法突破盈利的因素。因此,他们继续对产品进行长期投资的能力受到了挑战。而对于Flashtalking和Mediaocean,我们的投资能力是相当可观的。

CVC的理念是产品需要引领市场,需要持续的投资。鉴于Mediaocean的历史地位,以及行业中有如此多的人依赖于Mediaocean作为一个系统,它获得继续成为市场领导者的氧气是至关重要的。

公司的定价模型如何变化,因为它们融入MediaCean?

Nardone:我们相信在使产品一起工作的方式非常强烈地携手合作,当您将它们一起使用时,它是他们的优势。与此同时,部分奉献独立的部分是广告商不必被锁定购买一切结束到底。因此,如果他们从其他人那里购买,我们仍然致力于将合作伙伴融入生态系统并具有开放的位置。

但是,产品融合在一起带来巨大价值的立即机会。一个人通过范围[4C产品]将FlashTalking的动态创意和创意自动化能力带到封闭的生态系统中。这是我们联合开发团队的直接关注。广告商和代理商将开始在接下来的六到12个月内看到该合作的成果。

下一个真正的机会是让广告服务器和验证产品更紧密地集成到买方工作流程中,这对于自动化出版商和买家之间的发票和解进程非常重要。

最难的,和机会的爷爷是融合媒体。在几周内,我们将能够利用联合平台,为数字电视交付,CTV和OTT交付以及线性的背景提供真正的洞察力。这是一个独特的能力,坦率地说,只有Mediachean被定位在今天提供。

这次采访已经凝聚。

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