“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是Matt Sattel，全球品牌合作伙伴副总裁OpenX。

今天的品牌经常通过两个不同的镜头来查看CTV库存。要么是通过前期和新方面进行谈判和购买的高级围墙库存，要么是开放的程序化库存。

广告商不像处理围墙库存一样处理程序CTV是有道理的。它显示在应用程序的长尾巴上，落在他们多年来建立的线性关系之外。

但是，他们可以并且应该 - 采取更故意的方法来购买新方面和前期的CTV库存。

重点关注数据，品牌不仅具有由于额外的目标层而更自信地购买此CTV库存的能力；他们还获得了以直接补充其溢价支出的方式购买的优势。基于ID的购买，ACR数据亲和力定位有助于品牌获得更大的价值，使手套与高级购买相吻合。

基于ID的受众的聚光灯

受众的好处是为程序化的CTV印象增加价值。品牌可以更有信心，他们正在达到正确的个人或细分市场，这使他们愿意在各种各样的网站上购买。发行商不仅可以从更高的需求中受益，而且还可以开始建立更多的数据驱动产品，从而创建一个“良性圈子”，品牌看到越来越多的价值并继续花费。

尽管讨论了使用第一方数据来利用这些有利可图的受众并在CTV上购买的讨论，但仍是初期。NBCU宣布NBCUNIFIED数据产品一月份，像迪斯尼这样的其他高级媒体公司最近才宣布意图帮助买家吸引自己的受众。

同时，广告商拥有自己的第一方数据，可以在CTV上建立更具战略意义的方法来购买程序化媒体。但是，策略必须比单独的数据更多。品牌还需要能够将数据映射到ID图以提高准确性，规模和测量。测试是游戏的名称。品牌应使用其测试预算来确定良好的匹配率，高竞选性能和归因的见解。

结合ACR和受众见解以获得智能增量范围

广告客户可以在CTV上使用逐步触及策略来利用程序化印象，以确保其对线性购买的补充。桑巴电视台据报道，尽管线性印象在第4季度2021年增长了19％，但在线性电视上，唯一的启动仅增长了6％。

有了ACR数据，品牌可以找到在CTV应用程序上未经常暴露的受众。ACR数据可以帮助品牌确保它们也不会过度曝光。如果某人已经在线性ESPN上看到了高频广告，则ARC数据可以帮助确保它们没有针对整个程序化的目标。

目标亲和力小组更准确

随着受众数据推动策略，品牌可以开始看到CTV印象不仅仅是内容邻接。从零售到旅行到汽车的亲和力数据可以在CTV受众购买中分层，以帮助品牌查找特定的细分市场并使用更相关的消息传递。

Google曾经发出噪音关于其自身基于亲和力的细分市场，这些细分市场正在通过高级和中市场的许多CTV内容提供商获得。虽然Google的细分市场本质上是“黑匣子”，但许多出版商正在与主要数据所有者合作，以解锁亲和力定位，并为买家提供更透明的目标。

获得见识和控制

在CTV中，出版商一直不愿允许品牌“樱桃挑选”广告放置，尤其是在开放网上购买时。尽管这种做法仍然是发行商抵制的东西，但受众购买使品牌在程序化内容上有些选择。

编程购买并不是仅根据内容和上下文仔细选择印象的地方。当品牌专注于观众时，开放的网络以展示和视频蓬勃发展。这就是CTV蓬勃发展的地方。

在品牌拥有自己的受众数据和透明度之前，观众在展示和视频上购买的观众就演变了。现在，品牌更加精美，更具技术性，更具控制性。这些因素不仅应灌输对广告商在程序化CTV上的价值的能力的信心；它们还可以帮助使程序化的CTV比之前的数字渠道更加努力，更聪明。

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