Roku周二表示，将把去年10月收购的DSP dataxu重新命名为一个名为OneView的程序化广告购买平台，其功能由Roku的第一方数据提供。

OneView是dataxu跨设备身份识别图的名称，它与Roku来自3900万美国家庭的数据相结合，将程序性能测量与流媒体和OTT活动相结合。

Roku广告销售和策略副总裁Alison Levin表示:“在收购期间，dataxu最吸引人的一点是其确定性的设备图，使用移动id和其他标识符来确保他们不依赖cookie。

使用OneView的品牌和代理机构将能够根据有保证的结果进行购买，比如网站流量、销售提升或仅为面向家庭的广告付费，而这些广告无法通过线性电视宣传活动获得。

其他的dsp仍然可以购买Roku库存。但想要Roku第一方测量的新担保购买选项的买家必须通过OneView。

这一理念类似于谷歌和亚马逊等平台提供的无尘室服务，广告商登录该平台衡量并优化活动，但无法提取用户级别的数据。但莱文表示，OneView不同于有围墙的花园洁净室，因为广告商可以使用第三方测量、验证和广告服务服务，如尼尔森、甲骨文数据云或Innovid。

"我们是消费者至上的产品，" Levin说。“这个DSP之所以在收购过程中如此重要，是因为它可以让品牌接触到这些受众，并在受控的环境下对他们进行衡量。”

OneView的优势之一将是基于Roku的用户家庭数据优化活动。例如，Levin说，随着各州从隔离中重新开放，广告商将能够动态地选择信息来驱使人们打开商店，或通过呼吁行动来下载应用程序或订单交付。

OneView的两个早期用户品牌是酒水配送应用Drizly和连锁超市巨鹰(Giant Eagle)，这并非巧合。

OneView将购买任何视频供应，dataxu有可寻址访问。例如，Xandr高级电视SSP，或Hulu等其他拥有开放交换的OTT平台，都是混合的。

Roku对dataxu一直有这样的计划，这也是为什么亚马逊Fire TV将dataxu从其可寻址广告购买程序中移除收购后不久。

但亚马逊火电视节目比Roku的OneView更加开放,因为火电视确实允许编程广告id从活动(尽管dataxu删除只留下贸易桌子和亚马逊的DSP程序),和亚马逊不会公开竞争观众和库存数据的直接竞争对手。

“我们知道广告商已经有了他们的搜索、社交和购物平台，”Levin说。“但他们没有一个平台来支持S最重要的业务之一:流媒体。”