Youtube首席产品官员Neal Mohan回忆起，在十年前在IAB年度领导会议期间，他预测视频将导致广告业的增长。
然后，每分钟将24小时视频上传到YouTube。快进10岁，该数字飙升至每分钟500小时。
“视频不仅在广告业的增长方面引领了收费，但它真的有点巅峰，”他说。
Speaking Wednesday with Catherine Sullivan, CEO of Omnicom media agency PHD, on the third day of IAB’s 2021 ALM, Mohan discussed how the COVID-19 pandemic has accelerated the growth of digital video across connected TV and mobile devices, what it means for users, creators and advertisers, and how ecommerce fits into the mix.
摩哈注意到三大消费者趋势，他预计今年将继续发展：在CTV中流媒体内容;电子商务，他说的是10年的行业在大流行前的地方;和短型视频内容的持续增长。
“我认为这些都是消费者和用户领导的所有令人难以置信的机会，也是创造者的最重要的，也是品牌的巨大机会，”他说。“我真的被这三个东西兴奋，因为它与我们的整个行业有关视频。”
YouTube is investing heavily in those areas, he said – the company recently rolled out its YouTube Shorts platform in India, a rival to TikTok that’s expected to launch in the United States soon – and is working to solve a number of challenges that the shift to CTV and mobile devices has created for advertisers.
“There’s been an enormous shift in terms of consumption of video to connected TV devices,” he said, adding that YouTube saw more than 120 million users view it on television screens in the past month, up from 100 million at the start of the pandemic.
莫山表示，转向CTV使品牌更加困难到达消费者。引用尼尔森的统计数据，他说，现在有18至49岁的人比youtube多于所有线性渠道。
“寻找观众始终是一个挑战 - 寻找品牌最感兴趣的受众和人口统计学仍然是一个挑战，”他说。
他补充说，还有常年的测量问题，并确保品牌陷入困境，也有媒体花费在流平台上的疗效。
“这一直是一个我每次和品牌发表听到的问题......那是我们投入了很多东西的一个地区，”他说。
今年的前沿将是广告商首次可以使用Nielsen来测量电视设备和YouTube的电视平台上的YouTube。
我认为“能够解决品牌的测量难题，真的很重要，我们在那方面迈出了阶梯，”他说。
谈到电子商务，YouTube正在寻找如何连接品牌，创作者和用户。
例如，Mohan表示YouTube希望将Google商家中心与YouTube广告产品（如视频动作广告）的产品供给。
在其他地方，Youtube的BrandConnect - 哪个将创造者与品牌联系起来为品牌内容广告系列 - 已经看到“巨大”的增长。穆罕保地说，Calvin Klein在谷歌搜索结果增加了200％以上的搜索结果增加了许多产品。
“产品工作的方式是，他们选择使用的创造者不仅仅是在视频中的产品，”他说。“If their products, clothing, are tagged in those videos, we’re able to generate a shopping shelf right below that video where consumers can watch the video from their favorite creator and right then and there, shop, peruse the products that they’re talking about and be able to purchase them.”
尽管如此，莫山还表示，对于品牌来说，真实性是甚至在思考广告系列之前是关键。
“用户可以看到，品牌真正考虑的人真的是势在必行的，”他说。
