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阿雷特研究的理查德·克雷默和罗克施特劳斯没有招致唾骂AdExchanger工业预览事件周二在纽约。爱游戏体育骗子
投资分析师预测未来一年清算的公司依赖于数字广告收入,他们预计将下降5%到2023年的10%,由于“需求毁灭。”
不同于阿雷特的投影广告公司的预测,预测-5%的广告支出增长了3%。
这些更为乐观的预测可以归因于三个因素,斯特劳斯说。
首先,利益冲突,防止机构鼓励营销人员少花钱。第二,机构缺乏透明度成广告支出从中小企业(SME),其中约50%他们的广告预算的-70%花在谷歌和元的平台没有任何机构参与。第三,增加的成本从2022年的通货膨胀被转嫁到消费者身上,这意味着品牌有更多的花在广告;同样的动态不会上演通货膨胀在2023年下半年下降。
需求破坏将在移动应用市场最为明显由于苹果AppTrackingTransparency (ATT)政策,选择iOS用户从他们的设备id跟踪默认情况下,克莱默说。信号损失ATT已经引起应用程序安装和直接反应广告预算蒸发,这是坏消息的应用程序开发者quick-commerce是否健全之上,crypto-trading和休闲游戏市场。
和移动信号损失只会变得更糟,因为即将到来的Android 13更新,预计打击使用Android用户的设备id定位广告。
市场修正
在公元15科技在2020年和2021年上市的“独角兽”,都是目前低于发行价。中途和广告技术产业只有当前的熊市,这将持续大约一年,据阿雷特的研究。
“我们从无上限的预算转为更多的审查,这创造了一个僵尸电影的技术空间,”克莱默说。“我们从独角兽的泡沫破裂的大象墓地。”
集体,公众广告科技市场预计15亿美元的净支出和70亿美元和100亿美元之间增长今年花,但是,克莱默说,“它不会发生。“相反,出版商将优先考虑摆脱“Frankencode”在他们的网站上,营销人员会尽他们所能,减少浪费的消费,包括减少中间商的供应链。
定价已成为新宗教,每个公司阿雷特的研究涵盖了宣布削减,克莱默说。裁员将在三轮:首先,公司将削减“花式飞行”项目,像曾雄霸一时的非功能性测试。从那里,他们将削减降低运营成本,最后切割任何他们需要为了生存。
这些变化,我们可以看到一个巨大的广告科技市场回调,像在2015年或2018年,从生态系统与许多供应商消失,克莱默说。
甚至兼并或收购救不了他们,他说,“因为交易几乎总是摧毁价值,与投资银行顾问说什么。”
现实CTV
随着市场合同,最大的输家将是线性的电视和社会显示,斯特劳斯说。但CTV和零售媒体应该会继续增长。
然而,尽管有乐观CTV,施特劳斯扔了一些冷水。
150亿美元的CTV市场2500亿美元的一小部分全球电视和视频市场。尽管声称CTV市场是分散的,它实际上是高度集中,观众支出70% -80%的时间与六个平台,都有自己的需求方。
CTV库存购买内部也在很大程度上还存在,但是通过首播售出了超过90%,程序性保障和多媒体播放器。因为需求方没有这些的主要需求发电机内部交易,他们的CTV率应该比30%,接近5%斯特劳斯说。
为了让飘带像Netflix继续需求价格高企的库存,更传统的电视买家将不得不花费转移到CTV,斯特劳斯说。但社会视频也是争夺线性电视美元。
在法庭上谷歌的一天
阿雷特的研究也预计今年谷歌清算,因为“[美国联邦贸易委员会主席]莉娜汗需要赢,”克莱默说。但解决更有可能比谷歌的广告技术分解成一个单独的业务,克莱默说。
什么是更有可能的是,他继续说,谷歌的端到端的模式将由剩下的广告技术模拟生态系统,包括零售媒体和博彩公司。因为信号损失和增加对客户数据使用的监管审查,“就是太没有高质量的信号模型外的围墙花园,”克莱默说。
但是“围墙花园”的扩散模型的数据将是毁灭性的券商出售用户数据给广告商。“大部分的企业都是行尸走肉在我们看来,”克莱默说。
