通过
影响MediaMath破产正好降落在出版商,他们厌倦了。
MediaMath无法履行金融承诺,SSPs -包括PubMatic, Magnite和神童——推进计划来弥补收入支付给出版商交易进行MediaMath DSP, AdExchanger证实。爱游戏体育骗子
然而,一些SSPs,包括GumGum巨人SSP,指数交易所和谷歌广告经理,告诉AdExchanger他们不会追求索回,援引对出版商的潜在危害。爱游戏体育骗子
连续的责任
因为编程广告的实时特性,广告,购买之前付款是由出版商的广告。
SSPs通常把这些广告的钱提前购买,然后由DSP报销以后销售库存DSP后由广告客户或其代理支付。
但SSPs几乎总是包括顺序责任与出版商在他们的合同中。这些条款,SSP不负责支付出版商如果上游合作伙伴(如DSP,一个机构或品牌本身)不履行承诺支付广告库存出版商网站上购买。
MediaMath宣布破产时,左几个SSPs袋未实现支付。
在申请破产保护,Magnite和PubMatic被列为MediaMath欠的两个实体的大部分债务。Magnite欠1260万美元,PubMatic欠1050万美元。
爪子出
根据这些巨额债务,不足为奇Magnite PubMatic将追求索回。另外,作为上市公司,他们需要回答投资者损失的收入。
其他债权人在文件中命名,包括Sonobi OpenX TripleLift,没有回应记者的置评请求。微软的Xandr拒绝置评。
“我们的协议通常提供,我们不需要支付出版商当我们没有收到付款从DSP采购库存,“Magnite发言人说。”因此,在适用情况下,我们保留或调整支付这些出版商直到我们决定什么,如果有的话,我们可以通过MediaMath恢复破产程序。”
神童没有回应记者的置评请求,和PubMatic拒绝证实什么,但出版商与SSPs确认他们都追求索回。
其中一个消息来源对速度PubMatic决定走这条路。
“PubMatic是迄今为止第一个发信号追回,之前任何真正的努力使出版商,”他们说。“(这)令许多出版商恼火,因为SSP与DSP之间的关系应该是风险管理伙伴关系的一部分。”
吸收成本
但并不是所有SSPs离开出版商在钩子上。
“我们的意图是总是能够支付出版商合作伙伴,我们占潜在结果像合伙人破产,”亚当Schenkel说GumGum全球平台战略的执行和操作。
ssp的兴盛需要出版商,Schenkel补充道。和许多较小的出版商合作,包括那些服务弱势族群,不容易吸收点击他们的广告收入。
谷歌将继续支付出版商“我们总是做,”该公司的发言人告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
所有账户都将支付没有中断,在一份声明中说直接数字控股巨人SSP AdExchanger提供。爱游戏体育骗子
和一份备忘录送到指数交易所客户周二表示,该公司将“全额支付所有受影响的出版商。”
通过巴克
考虑到一些SSPs拒绝承担损失,MediaMath破产促使出版商重新考虑他们的合同关系和使他们的业务从类似事件。
“连续的责任不应该发布者之间的任何协议的一部分,SSP,”发布的一个高管如是说。
相同的源指出,然而,通常是不值得战斗这些条款,如果收入损失将会很小。MediaMath不是一个重要的收入来源的任何出版商参与了这个故事。
另一位高管建议SSPs和出版商可以购买保险,防止错过支付上游合作伙伴,尽管这可能会浪费大部分时间出版公司。
SSPs保险可能并不是一个可行的解决方案,GumGum的Schenkel说。
“我们看了贸易保险多年来,但它是昂贵和有限制:高危伙伴经常不在,帽子戴上一些合作伙伴,和合作伙伴覆盖全是那些永远不会破产,像谷歌一样,”他说。
合作的精神
核选项将断绝与SSPs拒绝吸收损失的收入。但出版商同意这个并不实用,尤其是SSP在其他方面提供价值。
SSPs其他选项使出版商,如暂时调整利率来抵消损失在伙伴关系的精神,说发布执行。
最实用的解决方案,根据出版商,是SSPs为评估需求方承担更多的责任。出版商还必须要求SSPs提供更多透明度需求方的财务状况和支付延迟。
“我们定期评估我们的伙伴关系的金融类股:是谁支付,要求改变付款条件,为什么,我们听到从我们财务团队和行业,“Schenkel说。“MediaMath,我们有优惠的条件从一开始,他们希望重新谈判时间的付款条件,我们从来没有。”
最终,从SSPs出版商想要更多的责任。
展望未来,一个出版商说,“我想知道PubMatic和Magnite应收账款团队很多更严格的需求方和不与他人持有这样的漂浮。”
