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亚马逊网络服务的发展又迈出了新的一步。作为一个关键的广告技术整合中心周三,与普通推出的产品称为实体解析。
认为这是身份解析技术。
实体解析巩固所有身份记录业务可能在庞大的AWS景观,从销售点系统和crm呼叫中心,martech供应商和其他数据源管道从不同的地方。
创建这个身份层变得更加重要,因为COVID-19大流行,当许多企业从关注离线数据和销售沉迷于他们自身的数据系统,达沃Golac说,通用汽车的产品在AWS实体解析。
金融公司和连锁酒店,例如,不得不改变他们的系统利用数字活动增加和数据驱动的通道。
而不是建立和维护自己的定制工具,这些公司现在可以依靠实体解析产品,与亚马逊推出广告,Merkle, TransUnion, LiveRamp开源组织,统一标识2.0程序和客户数据平台ActionIQ最初的合作伙伴。
实体解析启动合作伙伴名单显示,广告产品技术是一个典型的用例。
两个ActionIQ客户参与实体解析的发展与自己的新兴的广告业务,零售商ActionIQ首席产品官贾斯汀DeBrabant表示。
“另一种紧迫感,客户(AWS)是解决未来的弃用第三方饼干和数字标识符,即将结束,“Golac告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
谁拥有的身份?
近年来,一场辩论中上演cdp,云数据公司和广告身份提供商在谁应该拥有一个企业的身份层。
LiveRamp一样,它应该是一个ID运营商或一个公正的CDP从不削减的媒体预算吗?
争论还在进行的时候,使他们的决定,但大多数品牌Debrabant说。
云基础设施的技术数据。
“雪花效果,称之为”Debrabant说。
企业不喜欢复制数据由于成本原因,安全和隐私原因,仅仅因为它是可怜的实践在企业。
现在很多品牌的大举投资自己的数据湖和自身的系统建立在基于云计算的技术。
结果是,数据不变的生活,在云数据库中。和供应商扮演一个角色,他们必须接受服务的身份地位层,不是身份层本身,DeBrabant说。
云吞了
尽管如此,一些cdp和身份提供者主要是专注于运营商自己的ID。
AWS会同类相食,商业,DeBrabant说。就像AWS,雪花和谷歌云使生活艰难独立的洁净室公司现在大云平台都有现成的版本第三方洁净室产品。
洁净室类比并不完全假设。实体解析和AWS洁净室产品——称,与典型的亚马逊天赋,AWS清洁房间——在产品集成路线图在来年,Golac说。
混乱的数字媒体和广告现在发生的变化,并在未来几年应该是一个重大利好AWS产品实体解析和干净的房间。他们利用数据,否则只是坐在那里花费一分钱每一小部分数据点和贡献小的业务。
实体解析产品被称为威尼斯项目虽然在过去一年的测试。
根据Golac,这个名字背后有两个原因:一,因为威尼斯是一个连接的桥梁和城市运河,就像破碎的在线身份景观。还因为威尼斯时间机器的项目,以数字化数百年的记录关于这个城市,还没有上传到任何数字数据库。
所以,它不是与威尼斯下沉无情地在海里了吗?
“比这凉快得多,”Golac说。
