网络赌博或许比你想象的更难达到

当最高法院推翻了2018年联邦政府禁止体育博彩,观众可寻址的博彩公司大幅增长。

人们可能会开始将赌注在线和通过应用程序。新泽西成为第一个在线体育博彩合法化的州,和大约30个州也纷纷效仿,其中包括宾夕法尼亚、亚利桑那州,科罗拉多州,康涅狄格,伊利诺伊州,印第安纳州,马里兰州,密歇根州,俄亥俄州和纽约。

出版商、品牌、平台和sportsbooks也达成交易常规,包括之间的伙伴关系DraftKings和亚马逊和之间的社会FanDuel和加内特的游戏过去一个月。(也有谣言浮动的DraftKings即将与ESPN合作。)

尽管在线赌博市场开裂敞开,有效针对潜在的赌徒,矛盾的是,更加困难。

投机

当有人走进物理sportsbook,通常坐落在一个赌场,很明显他们的意图是什么:他们想赌一场体育盛会,通常一个特定的人。这是一个自我选择的和高度动机的人群。

但是现在,你可以从任何地方合法网上下注,达到合适的人是很棘手的。

甚至一些最狂热的体育迷们永远不会选择在他们的生活中。密切关注一个团队,在日常阅读体育网站,看现场直播的游戏不一定指标一个人赌博会下载一个应用程序。

这并不阻止博彩公司运行上下文广告。这是一个显而易见的打人了体育博彩的广告当他们阅读有关体育运动。

但观众将包括很多人,永远不会识别作为一个体育赌徒,迈克·史密斯说,美国的广告:年代,这是一个sport-focused营销各种各样的云,安置在Sportradar,运动数据提供者。体育博彩公司时,出版商和职业体育联盟,包括NBA, NHL, MLB,纳斯卡,FanDuel DraftKings希望聚合数据赔率,生活和历史统计数据与体育运动有关的信息,他们去Sportradar。

上下文”不是最有效的方式达到感兴趣的人赌博,”史密斯说。

考虑观众网上赌博的化妆。“这取决于你读学习,介于90%和95%的体育赌客们都是男性,”史密斯说。

和赌徒仍然是一个同质的人群尽管许多女性看体育和消费与体育运动有关的内容。例如,NFL说在2020年,女性占47%的粉丝。

尽管女性已经开始使用赌博应用以更高的速度在过去的几年中,女性用户去年增长了115%与2020年相比,数据显示全球无线解决方案——事实是,更少的女性比男性赌博。

这意味着,尽管更多的努力的博彩公司女性参与体育博彩,“现在,很多信息不相关大约一半的人看到它,”史密斯说。

更好的赌徒的目标

得到更多的战略与目标,同时扩大他们的听众,一些在线sportsbooks正在赌编程。

2019年,不到一年之后在线体育博彩合法化在联邦一级,Sportradar推出广告:s平台,工具,包括本土DSP,专门面向体育博彩公司的需要,包括betting-specific瞄准机会和活动优化。

得到某人的努力和牺牲下载一个赌博应用仅仅是宝贵的,如果那个人继续下注,和参与赌博只是一个不同的动物世界,史密斯说。

然而,例如,一个咖啡品牌可能目标广告的人一天两次,早上和下午衰退之前——体育博彩应用有机会推动人们下注更多频率在比赛现场。

那些地方多个实时押注一个游戏的不同方面(点扩散在中场休息的时候,说,或多少特定的球员将在第三季度得分)更有可能保持从事赌博应用的人,而不是一个地方一个打赌的开始游戏,就是这样。

“想象一下,如果你有一个星巴克广告或推送式通知每五分钟,”史密斯说。“但赌博网络运营商可以让人有更多的频率和速度——只要他们的消息是相关的和可以跟上。”

说着玩的

但获取、保留和参与网上赌客可以是一个挑战说:“通用需求方平台,Veiko Poom, Coolbet数字营销主管,一个在线赌博和博彩公司,在加拿大、爱沙尼亚、芬兰、挪威、智利、秘鲁、厄瓜多尔和冰岛。

Coolbet几年前与一个多面手DSP。但随着Coolbet看起来长渠道和市场,和客户收购目标增加,“我们需要做出一些改变,无法有效地这样做,“Poom说。

2020年,Coolbet与广告:年代,开始编程式测试活动在加拿大,后来扩展到跨多个市场活动。

总的来说,Coolbet减少成本收购了60%与编程广告和净博彩收入增加了100%,这是博彩业总收入减去奖金,免费投注或其他宣传成本。

现在,两年多,已经从活动执行的关系”为一种战略,“Poom说。Coolbet甚至包括Sportradar编程媒体规划过程。

“我们决定活动促销——共同努力,推动,什么不推,优先取得营销成功,什么“Poom说。“这是高度的目标。”