Skadnetwork可能成为Apple设备上的De Facto Wordo在9月份发布iOS 14的Apple设备上安装。

但是当苹果公司时首次引入SKAdNetwork API2018年，只有少数业内人士关注。

当时，一个以隐私为重点的测试API的低调推出，允许广告网络直接从App Store中归类安装，而不依赖于IDFA——有效地排除了第三方归类供应商——感觉像是一种学术实践。

但世界现在看起来很多。

苹果做了一切但deprecrate IDFA的最近一次全球开发者大会在六月。从iOS 14开始，App开发人员需要在与第三方货币化合作伙伴共享IDFA之前获得同意。

Apple的IDFA是用于在iOS上进行广告跟踪和归因的主要标识符。它的很难想象用户将要选择被追踪为了广告目的，如果可以选择的话。

如果没有IDFA, SKAdNetwork将成为手机应用归类的未来，而不是一个脚注。

以下是我们目前对SKAdNetwork的了解和不了解。

Skadnetwork 2.0.

两年前，Apple的原始API文件非常轻，细节非常轻，并且Pundits持怀疑态度，即苹果希望涉及衡量广告有效性的复杂性或作为出版商，广告商和广告网络之间的调解员。

但与2018年不同的是，苹果正在积极招募广告网络来注册和测试SKAdNetwork。

在临时，苹果公司也为API增加了更多的粒度，即移动营销分析公司奇异的CEO和联合创始人Gadi Eliasshiv表示，包括哪些出版商负责安装的数据。

Eliashiv表示:“这对聪明的营销人员来说是个好消息，因为他们可以进行发行商层面的优化。

当广告点击产生转化，也就是应用下载时，app Store会收到通知，并向广告网络发送带有基本属性参数的反馈信息。

但根据可用的文档，API只会通过Budo Crego，例如用户采集平台Jampp的产品负责人，如广告网络ID，诸如广告网络ID，广告系数ID和发布者名称的基本汇总，匿名数据。

没有与归因通知一起传递的个人身份信息或设备id。每个广告网络的竞选id被限制在100个，这意味着对可追踪的细节水平的严格检查。

这里没有基于观点的归因，也没有关于印象、创意、再营销、应用内活动、回望窗口、用户终身价值、ROI、留存率或群组分析的信息——手机归因公司AppsFlyer的首席执行官兼联合创始人Oren Kaniel说道:“广告商几乎是盲目的。”

这足以替换当前的设置吗?不可能，Kaniel说。他说:“正确的归类是通过洞察客户生命周期来衡量终端用户的价值。”

Crego表示，由于优化手段的减少，广告商将不得不依赖A/B测试和上下文定位，而不是他们所习惯的用户图表和用户级别数据。

和开发人员只需要滚动它，因为，9月，将没有其他可行的替代品。

MMPs的路走到头了?

首先是:SKAdNetwork对于目前主要使用设备id来衡量活动表现的移动测量合作伙伴(MMP)来说意味着什么?

“MMPS几乎变得多余，”萨摩萨德拉说，CEO萨德拉，CENO和Inclmntal的联合创始人。

MMPS用于使用日志级数据，没有那样，“他们得到了什么？”Mathieu Roche表示，IdiTity公司的首席执行官和联合创始人。

但Eliashiv认为，MMPs能够帮助营销人员在广告网络中整合数据，验证通过SKAdNetwork进入广告网络的后发信息，并将这些信息与广告支出数据联系起来，这些都具有很大的价值。例如，singularity就推出了对SKAdNetwork的支持，以帮助解决所有这些问题。

“If you use four, five, six, 20 ad networks, that’s millions of notifications to Apple’s servers, and advertisers won’t want to trust the ad networks to validate themselves – someone needs to aggregate all of this data and verify it for them,” Eliashiv said.

这是“MMP所做的自然扩展，只是使用了不同的机制……尽管没有用户级数据的事实对很多用例来说是痛苦的，”他说。“即便如此，这是一个复杂的宇宙，你不可能轻易做到这一点。”

开放式的问题

复杂,事实上。除了应用归类提供商的未来，手机专家们现在还在思考一些与skadnetwork有关的令人困惑的问题，但苹果并没有给出明确的答案:

Skadnetwork易受欺诈，API如何处理欺诈？

为什么不允许创意ID？（Sadra：“Apple是否认为创造性并不重要？！？！”）

报道是什么样的?会有任何类型的报告仪表板吗?

广告网络必须在被允许测试和使用API​​之前满足任何标准吗？

SKAdNetwork是否基于最后点击属性?首先点吗?首次发射?目前还没有关于苹果计划使用的归因方法的信息。

苹果是否很快就会开始采取措施指纹识别- 从隐私角度来看臭名昭着的不精确和问题 - 用于移动归属？你可以打赌它。“苹果没有办法将这个漏洞打开，”萨德拉说。“指纹识别是一个可怕的解决方案，并将保持可怕的解决方案。”（敬请关注？）