手机广告id在这个世界上可能用不了多久了。

无论是苹果还是谷歌——谷歌刚刚宣布了这一计划在Chrome中杀死第三方cookie从现在开始不到两年的时间——已经采取了具体措施来消除各自的设备id，但应用生态系统应该为这一可能性做好准备。

就连Facebook似乎也很担心。Facebook首席财务官戴夫·维纳最近如是说引用苹果(Apple)和谷歌等移动操作系统和浏览器提供商的“产品变化和未来计划”，可能是未来一年广告目标瞄准相关阻力的一个因素。

很可能苹果的IDFA将是第一个落脚的，谷歌紧随其后。2012年，苹果(Apple)用IDFA替换了其唯一的设备标识符(UDID)，以遏制持续的追踪，之后也发生了同样的事情。谷歌也在2013年发布了Android广告ID，取代了其唯一的Android ID。

但事实证明，设备id并不是它们原本想要的保护隐私的解决方案，现在是时候进行另一种改变了。

Sparrow Advisers的负责人兼联合创始人Ana Milicevic表示:“每当应用或广告技术公司做了一些愚蠢的事情，它们就会被扔进app Store或谷歌Play。“苹果和谷歌需要管好自己的后院。”

时,如果

尤其是苹果，它正生活在道德的边缘。它在Safari上的立场是，默认情况下会屏蔽第三方cookie，这与它在IDFA的应用生态系统中启用的跟踪类型不一致。

虽然行业观察人士肯定预计苹果会取消IDFA，但不清楚何时会取消。

交易所对行业专家进行的民意调查得出的预测是，采取某种行动的时间从现在起的6个月到5年之间。爱游戏ayx手机爱游戏体育骗子但几乎所有人都同意，变化正在发生。

但天气应用WeatherBug的收入高级副总裁迈克·布鲁克斯(Mike Brooks)表示，如果苹果和谷歌在没有任何警告或其他可行选择的情况下取消各自的设备id，将会让他们的应用生态系统变得不适合那些需要从自己的产品中赚钱的开发者。

一些人坚持这种观点，希望苹果和谷歌不会采取极端行动。但这并不意味着什么都不会发生。

谷歌和苹果都知道“他们不能在这里横行霸道”，布鲁克斯说，但他们也知道“他们需要做点什么”。

既然苹果可能是第一个，让我们来看看其他的选择。

SKAdNetwork骑吗?

苹果可能给我们留下了一个线索，让我们知道没有IDFA的世界会是什么样子SKAdNetwork在2018年5月苹果发布的iOS 11.3及更高版本的API中，没有出现任何粉丝。

该API目前还未被采纳，它将允许广告买家和广告网络在无需使用归属供应商的情况下，对App Store的安装进行归类。这将排挤第三方应用测量供应商，并限制应用生态系统中的用户级别属性。

但如果苹果公司为了支持SKAdNetwork而取消了它的标识符，它可能会引发一场军备竞赛，各公司都试图建立追踪的变通方法，比如指纹识别这家公司创立了一个跨行业的品牌，其首席执行官兼联合创始人加迪·伊莱亚斯赫夫(Gadi Eliashiv)说联盟市场营销人员、出版商、广告网络和测量公司都在努力制定一个后idfa时代的生存计划。

广告技术咨询公司AdProfs的创始人维达科维奇(Ratko Vidakovic)说，尽管SKAdNetwork现在看起来像是一项休眠的技术，但它没有理由不能在未来发挥更大的作用。他说，至少它提供了“一窥苹果思维方式的机会”。

Eric Seufert是一名媒体战略家，曾担任Rovio的执行董事，同时也是《Mobile Dev Memo》的编辑。

“SKAdNetwork可能预示着什么，”索弗特说。mmp(移动测量合作伙伴)无需等待，他们只需看看SDK文档。”

有了SKAdNetwork，买家将失去他们所习惯的测量粒度，但至少他们知道自己获得的数据是准确且无欺诈的，因为这些数据将通过苹果API直接来自他们的广告网络。

买家还可以省去昂贵的中间商。索弗特说，为了获得大量的广告支出，每个月的识别技术成本约为10万美元。

“这是多么奇怪的老鼠窝似的解决方法，仅仅是用UTM源标记某人——那么，为什么不让苹果介入并标记人们点击的源呢?”这就够了，”他说。“App Store已经存在了10年;现在是时候让苹果接受现实，抽成，停止让开发者使用MMP而制造摩擦了。”

另一个沙箱?

SKAdNetwork API甚至可能成为未来许多关注隐私的API之一。

也许应用生态系统正在等待一个隐私沙箱类似的设置，为IDFA准备了建议的替代方案。

维达科维奇表示，这比苹果用不同但类似的标识符替换IDFA的可能性要大得多，比如IDFV，一个专门与iOS生态系统中的供应商关联的标识符。一些行业乐观主义者认为IDFV可能替代IDFA。

但是，不要指望像一些人建议的那样，在苹果的生态系统中，IDFA的替代者一如往常，或者用一个类似IDFA的标识符来取代浏览器中的cookie。

维达科维奇说:“我们不会看到一个用户级别的标识符被另一个用户级别的标识符交换。“我们正进入一个追踪不以用户为基础的世界，不管是在网络上，还是在应用程序上，任何长期解决方案都必须在设计上保护隐私。”

苹果没有回应记者的置评请求。