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软件出版商希望他们的库存卖了一大笔钱在节日期间在营销人员紧张地漏斗他们剩余的预算为核心用户获取工作。
“有一个巨大的波动在第四季度,更重要的是,因为渴望得到图表,”詹姆斯·彭说匹配组,移动和社交收购主管运营易燃物,OKCupid和Match.com等在线交友网站和应用程序。“广告商做任何他们可以获得可见性和有机安装。”
疯狂的支出明显反映在平均eCPM出版商看到他们的广告网络合作伙伴,在品牌和性能营销者都争夺库存和眼球。
根据Appodeal,移动广告网络的中介平台,进行了历史分析性能,观众的平均eCPM Facebook网络以1.27美元在2015年第四季度和2016年1月至8月46美分。
但这不是一个现象,只是发生在Facebook上,一个明显的目的地年终现金。
Appodeal发现AppLovin,例如,看到eCPM平均2.77美元在2015年第四季度下滑到97美分在2016年的前三个季度,StartApp也是如此,交付平均eCPM 59美分在2015年第四季度,平均24美分的eCPM新年进步。
需求来自每一个角,CRO兼联合创始人Abhay Singhal说移动广告网络展示。
“如果你是一个品牌,你想完成你的预算,如果你是一个性能营销人员,你想要尽可能多的设备,如果你是一个电子商务的球员,有这么多的其他媒体飞行大约在每年的这个时候,你要尽你所能捕获每一个可能的印象在用户面前,”辛格尔表示。
和性能广告商倾向于花更多的钱在假日期间,帕维尔Golubev说Appodeal的创始人和CEO,部分原因是他们想要更多的有机交通改善他们的位置应用程序商店。
应用程序在应用程序商店的排名或谷歌玩取决于应用程序下载的数量他们在一天天耙。开发人员意识到如果他们能买足够的安装冲进图表,他们会看到他们的新智能手机和广大消费者拆箱寻找新的应用程序下载。
换句话说,他们购买的机会,有一个明确的虚线之间的可见性在应用商店在节日期间和有机下载。
根据移动分析公司AppsFlyer、有机交通报道在圣诞节和新年2015年第四季度,特别是在iOS,在游戏应用市场增长了超过65%的有机安装,而10月和11月。
希望有机提高就是为什么很多应用营销人员愿意接受较低的保留率在他们支付收购努力在假期里比在今年剩下的时间。
“保留下降是你想,”Ben鲁德曼说AppsFlyer伙伴发展主任,他指出,尽管应用程序开发者们正在高度关注优化全年有非常具体的每位顾客的成本目标在下游指标,他们放假期间宽松得多。
他们会接受更低的保留率,因为他们只想顶部的图表,”鲁德曼说。“他们只是想要更多。”
在匹配情况并非如此,维护用户收购是一个公元目标上的ROI,彭说。广告商在节假日玩游戏用UA策略正在赌博,但在某些情况下,它是值得的。
“通常你会看到很多游戏和电子商务广告商尽了自己最大的努力来提高,通常很多鼓励库存起来运行图表,”彭说。“收入潜力巨大,但前提是你能做到不丢失你的衬衫和支付太多钱。”
