Facebook的受众网络正在看到应用内竞标开始获得一些严肃的动力。

在过去的一年中，通过统一拍卖通过统一拍卖获利的发行商数量增加了七倍。现在，他们中有一半通过程序化招标获得了大多数受众网络收入。

“竞标是新的常态，”该团队的全球领导者史蒂夫·韦伯（Steve Webb）说，管理受众网络的出版商关系。“该行业已经从仅仅对此进行了实验转变为真正开始扩大规模。”

该规模的一部分是由于受众网络的合作伙伴计划的持续扩展，该计划现在包括七个需求来源，并在周一增加了Ironsource。该计划的完善是Google（ADMOB和AD Manager），Applovin的Max，Mopub，Fyber，Chartboost和Tapdaq。

Facebook首先开始允许出版商在2018年的统一拍卖中包括受众网络库存。出版商可以通过Facebook的合作伙伴之一或自己的内部投标人进行调解。Facebook不打算建立自己的竞标技术。

韦伯说，在过去的几年中，Facebook投资了通过其合作伙伴生态系统帮助应用程序“实现”。

他说：“应用程序竞标正在改变广告获利，这不仅仅是财务利益。”“还有很多操作效率。”

摆脱了管理瀑布的手动劳动，出版商可以花更多的时间思考用户体验和用户获取。

但是，出版商赚更多钱的潜力是一个很大的吸引力。Applovin的应用程序内招标解决方案Max，告诉爱游戏体育骗子Adexchanger去年，其出版商的每日活跃用户平均收入（ARPDAU）通过应用程序竞标获得10-45％的收入。Game Studio Fun-GI游戏通过Max SDK通过观众网络在ARPDAU中获得了25％的增长。

Facebook本身并未与网络中的发布商分享其利润，尽管Webb声称受众网络是基于净CPM的市场中最具竞争力的来源之一，即CPM是净收入发行商每千印象的净收入发行商。

但是，如果Apple或Google决定消除各自的移动广告ID怎么办？受众网络的大部分价值是其通过受众网络在Facebook上找到相同的定位和测量的能力，后者依赖于移动广告ID，例如IDFA。

看起来越来越好，苹果决定消除或减少苹果的问题移动广告ID。

韦伯说：“这是行业中的一个热门话题，肯定会引起苹果可能会在全球开发人员会议上宣布的内容。”“不可能预测这条路的发展，但是无论哪种方式，我们仍然致力于帮助应用程序开发人员最有效地获利，这意味着个性化的广告。”

从4月开始，Facebook不再充实广告请求来自受众网络的Web发布者，这一举动可能与第三方Cookie在唱歌Swan歌曲之中有关。