增量创业公司Cremmntal周一宣布了其410万美元的种子回合，其总资金达到550万美元。

该回合由Play Ventures VC领导，参与赫拉克尔斯资本这是一项耗资1000万美元的基金，专注于移动投资，该基金于5月由移动开发备忘录创始人和全方位移动智能类型Eric Seufert推出。

cormmntal，它使用AI来持续衡量营销的影响而无需进行离散实验，首次启动2020年10月，有140万美元的预资金。

增量测量值可帮助营销人员弄清楚他们所看到的结果是否会发生，即使没有任何营销工作 - 这种相关性与因果关系之间的关系通常是不明显的。

“这是了解实际价值的最佳方法，” Morcmntal首席执行官兼联合创始人莫尔·萨德拉（Maor Sadra）说。萨德拉说：“在以隐私为中心的世界中，MTA根本不存在。”

MTA问题

但是，Morcmntal几乎是一家多点触摸归因公司本身。

萨德拉（Sadra）长期以来一直对移动运动的衡量状态感到沮丧营销活动的真正影响。

萨德拉说：“我真的希望我们建立世界上最好的多点触摸归因解决方案。”“但是，幸运的是，莫蒂是聪明的人，他说，‘不，不，不 - 我们需要追求增量。’”

营销人员不需要cookie或标识符来运行增量测试，在这个世界中，用户级数据越来越难以实现的世界很有吸引力。但是，从历史上看，增量测试没有其他方法可以说是屁股的巨大痛苦。

运行增量测试的经典方法是关闭广告频道，等待设定的时间段，重新启动营销，然后将销售中的任何销售归因于回调。

但这通常是不可行的甚至是明智的，尤其是对于具有高品牌知名度的大型营销人员而言。“假设可口可乐关闭了他们的营销 - 在头几个月内，这实际上会影响他们的销售额多少？”萨德拉说。“这将需要很长时间。”

总是继续

Encrmntal使用因果数据科学方法来跟踪营销的有效性，因为它通过确定营销人员在跨渠道所采取的每个行动的因果关系之间的联系，无论多么重要还是很小。目的是跟踪从发起新电视广告系列的所有内容，都可以在网络上交换创意。

It’s able to do this using a tool it developed called the marketing activity logger, which, as its name denotes, automatically logs every change a marketer makes and pulls aggregated data by plugging into a marketer’s platform partners, attribution partners, BigQuery or any other data warehouse. Marketers can also manually add information, like “Started running a TV campaign on ABC today.”

然后，Morcmntal的模型能够创建一个预测，例如，如果广告商没有在ABC上运行该电视广告系列，同时还考虑了季节性和其他外部因素，那将会发生什么。

萨德拉说：“当同一天发生多项活动时，该模型可以处理。”

例如，增量可与两个移动性应用程序（Bolt和Tier）一起使用。在此期间管罢工6月在英国，Morcmntal的系统能够认识到，APP使用中的巨大峰值与他们的付费营销无关。

“我们的想法是一直衡量营销人员的活动，以便他们可以看到一张完整的图片，而不必计划和运行可能影响其业务的实验，” Morcmntal的CTO和Sadra的联合创始人Tal说。

但是，例如Molson Coors和AT＆T，所有在MTA上都涉及的大品牌呢？根据一份报告，大多数大型广告商现在使用MTA发行上周通过营销贸易组织Org MMA Global。

萨德拉说：“这是不可扩展的，因为每个客户需要完成。”“即使您确定了MTA型号，然后决定开始做新事物，例如游戏内广告或CTV，您的MTA模型也会中断，您必须去创建另一个。”

接下来

根据萨德拉（Sadra）的说法，由于苹果公司的隐私变化和一般信号损失，Excrmntal在很大程度上不必进行任何出站营销，但资金将有助于公司扩大其运营。

Excrmntal计划将其11人组成的工程团队加倍，并在年底之前创建销售和营销部门，这确实需要。到目前为止，萨德拉（Sadra）是公司唯一的非工程师，他个人正在处理每个客户演示。

该公司还计划在今年年底之前启动自助服务集成，以便客户可以在决定是否要注册许可证之前自行测试平台。