出价遮阳是一种技术买家在一流的拍卖中使用，以避免支付太多，而且其重要性增加了，因为每个主要交换都转换为一级拍卖。
“投标着色使用市场的聚合视图来避免过度付款，”Persencatic Emea的主管主管Matthew Mcintyre表示本质。“DSP或Exchanges看起来拍卖通常关闭的地方，并尝试估计它们是否可以减少该投标而不降低获胜的可能性。”
除定价数据外，BID着色算法还是看看网站，广告大小，交换和竞争动态等因素，以确定设置出价的位置。如果赢得税率下降，他们将提高他们支付的价格。
Beeswax首席执行官Ari Paparo表示:“(决定)拍卖的适当出价……取决于对交易所、地点以及许多其他可能会随着时间发生变化的变量的了解。”“正确的选择可以节省很多钱，而错误的选择可能意味着你失去对有价值库存进行投标的机会。”
谁来做标影?
少数几家dsp和交易所提供竞价阴影，包括所有主要的参与者。谷歌的DV360推出了优化的固定CPM投标去年，一个免费的投标着色工具。Trade Desk对其投标阴影算法Koa收取费用，并从买家每次印象节省的金额中抽取一定比例。MediaMath还开发了投标着色功能。
在交易所（供应侧平台）方面，Rubicon项目揭开了估计的市价（EMR）2017年底,帮助其dsp向首价拍卖过渡，PubMatic于2018年2月发布了智能竞价。谷歌广告管理器还将临时做“投标翻译”的小型dsp谁需要帮助降低一个高的第二价格出价略低的第一价格出价。
McIntyre表示，买家必须依赖DSP或换取客户的投标竞标，以便为客户提供竞标阴影，因为机构和营销人员无法获得完整的Bidstream数据，McIntyre表示。
与交易所相比，Essence更喜欢使用DSP的竞价阴影工具。“如果SSP正在使用一种技术，他们就有
你通过他们的交易赢得的目标，而DSP将对机会进行更广泛的评估，”McIntyre说。
MediaMath希望DSP和SSP共同协作进行出价。“双向数据共享[将]使遮荫解决方案变得更加智能和互补，”MediaMath产品领先Sara Skrmetti说。“如果我们单独工作并没有通知彼此的方法，我们可能最终会对广告商的表现产生负面影响，因此这种双向沟通至关重要。”
例如，如果交易所在广告商想要高赢利率时，如果争取高赢利的速度，就像达到最有价值的用户或在广告系列结束之前 - 那么较高的损失率会对广告商产生负面影响，Skrmetti表示。
买家什么拯救
买家通过额外释放的数字，使用BID阴影节省约20％贸易部门，卢比孔河项目和p．
对标书着色工具的广泛采用已经压低了价格。贸易部四分之三的客户使用Koa，超过一半的DSPs Rubicon Project使用EMR。
出版商已经感觉平均降价20%．
在竞价遮阴之前，许多买家不知道如何调整他们的首价拍卖出价，从而暂时支付过高的价格，这对出版商有利。现在，出版商的cpm正在下降，如果竞价阴影算法继续改进，他们将看到进一步的下降。
何时遮荫
BID阴影使品牌或勘探活动最有意义。“我们的广告商在用于勘探的勘探时，在一流的拍卖中获得了效果 - 以适当重视新用户和/或新的库存来源，”Varick Ceo Paul Dolan说。
Essence在品牌宣传活动中使用的阴影效果最多。该技术允许它创建动态cpm，模拟二次价格拍卖中结算价格的波动。
但营销人员，谨防：如果一个机构竞标到处都是印象的相同金额，并且DSP并不不同，该营销人员是超额付款，Essence的McIntyre警告。
对于直接响应，Essence计划更多地依赖基于目标的活动，机器学习朝着CPA或CPC目标进行优化。这些活动已经创造了广泛的CPM差异，无需考虑出价阴影。
是透明的吗?
BID遮蔽使用黑匣子算法降低出价。据说，买家仍然没有明确的方法是判断合作伙伴是如何有效的伙伴被竞标的蒙皮，精华的麦金塔尔说。
他希望看到dsp开发出一个“机会曲线”，这样买家就可以更容易地看到中标率和定价之间的权衡，当买家出价下降时。
瓦里克希望确保投标阴影不会成为另一个复杂的黑盒子。
“在采用竞价阴影机制时，我们如何保持价格和价值的透明度?”多兰说。“我们正与DSP合作伙伴合作解决这个问题，并为所有客户推出最佳实践。”
赢得价格预测算法已被DSP使用多年（也有几个研究论文也有很多研究论文，具有众所周知的技术），为什么称为“出价遮荫”？再次，德技和营销混在一起让营销人员认为新和最前沿正在发生，因此新的“阴影”名称......
好文章!这无疑是当前的热门话题。
我的想法是，竞价阴影在重新定位领域更有利，在这个领域，广告商对受众出价更高，可能会在他们的竞价(在第一次竞价中)和获胜所需的结算价格之间留下更大的差异。
举个例子，如果我们想在有人访问我们网站的24小时内变得非常有攻击性。根据品牌的不同，我们可能会出价50美元(CPM)，但只需要5美元就能赢得竞标。我想在这样的环境下投标阴影的好处是最有利的。
信息文章。我想指出，交易台的KOA不是“其出价遮阳算法”。KOA是所有交易台自动优化功能的伞名称。TTD中的BID着色功能称为预测清算价格。
我们可以再做一次吗？而不是把一些机制投入出价透明度进入RTB协议，以验证2P拍卖，一面建立了技术将钱搬到他们身边，然后另一边建造了技术将钱送回他们身边。所以我们搬到了周围的东西，没有创造价值，使用一堆资源，让一切更加复杂，我们回到了我们开始的同一个地方，现在有了“合成”2P拍卖。下次下次下次我们只有一些二阶思考并使用我们的资源，以创造更多的价值，而不是恰好移动。
首次价格拍卖中的任何出版商价格受益才会暂时才能暂时，直到买家弄清楚机器比锻炼最便宜的方式的人类更有效。没有办法使这种完全透明 - 有太多人涉及想要自己的馅饼。
难道不应该同时在两端、供给和需求方面设置竞价阴影算法，让提供这两种解决方案的供应商能够决定是支持供给还是支持需求，从而使整个过程变得不透明吗?!