当股票从50美元到90美元的股票跃升到8月份，八月再次截至约130美元时，交易台震惊了许多观察家。现在股价差价近200美元。
但是，过去一年的交易台纪念人数的巨大增长是什么？
该公司从较小的竞争对手领域受益，因为转弯，Appnexus和Videogy的竞争对手被电信和营销云抢购。但是，交易所还在新产品和市场上赢得了赌注，这些产品将漂移，而最独立的广告科技公司正在下降。
爱游戏体育骗子adexchanger检查了重新定义了交易服务台的一些关键更新和增长领域，以及该公司如何适应原子能机构和DSP市场的变化。
保持率高
在数字资本顾问总经理埃尔金·汤普森表示，每个营销技术公司都讨论了产品投资，但大多数承诺都是未实现的，而Digital Capital Advisoring董事董事总经理。但他说，行业办公桌的“下一波”产品，新的竞选规划和优化套件的一部分，已经发布以来已经提供了巨大的价值上个夏天。
百分之七十的贸易办公桌的客户已经采用了下一波，首席执行官杰夫格林于上周对公司的盈利呼吁表示，四分之三是使用KOA，一个预测的目标和优化功能。
新产品是重要的收入驱动因素，因为它们增加了在平台上使用交叉设备图形和数据的使用。并提高数据花费与媒体花费的比率对交易台来说很重要，而不是原始收入增长。
For instance, The Trade Desk’s take rate, the percent it keeps of every dollar spent on the platform, was at 18.5% in 2018 and is forecasted to grow to about 20% in 2019. That The Trade Desk has maintained a high take rate while other DSPs have faced margin compression is a huge feat, and one that is supported by the platform’s data sales, which have better profit margins than actual media buys.
“交易台的强劲采取利率似乎根据市场上发生的情况似乎是违反直观的，”Goodway Group主席Jay Friedman说。“但他们所做的是将基本率分开，以购买媒体，并在其上构建一些产品和服务。”
交易台的新技术也支持通过策略剥夺媒体节省的高价被称为出价阴影。由于出版商通过动态楼层定价等策略转向第一级拍卖并增加产量，因此买家必须小心不要过度估量库存，因为它们可能在二级价格拍卖。
绿化告诉投资者，柯卡，下一个波浪产品，降低了营销人员的平均CPM清除价20％，为营销人员表示。但是，交易台获得了20％的削减：因此，如果营销人员竞标为12亿美元而不是15美元的CPM，因为KOA工具预测出版商的地板价格和拍卖力学，商业服务台将参加3美元的储蓄。
代理商买家可能不会嫉妒交易台的高利率，因为他们有其他平台，如火箭燃料，这是前广告技术领导者锤炼走向公开并揭示率超过50％。
“弗里德曼说：”智能营销人员关心工作媒体美元和更多关于回报，“弗里德曼说。“我们应该拥有的对话是关于营销人员是否有能力决定某些东西是否超过了这一活动的成本。”
机构联系
当交易台近10年前创立时，它抓住了一个机会，通过将自己作为纯粹的代理平台投球来赢得机构。同时，这些客户正在切断其他DSP，如转弯和震颤视频，试图跨越机构，直接进入品牌。该策略将交易台与AppNexus这样的竞争对手区分开来，与媒体公司的强烈关系。
最近的代理商泥潭是交易台触手可及的是住房品牌趋势。交易所现在与品牌直接合作，但仍然是作为房间里的第三个人，拥有品牌和一个机构。
编程购买始于外部交易书桌，并搬到了集成的代理模型。今天，在[M]平台，GroupM的内部数据服务总裁Evan Hanlon表示，该品牌是决策者的案例。
他说，当前关系更为“三角形”，该品牌选择DSP并将技术供应商带入了这种关系。
The Trade Desk’s method of going to agencies to support their bid to the brand, instead of trying to win in-house brand advertising budgets directly, has become “a model for many DSPs,” said Ashwini Karandikar, global president of Amnet, Dentsu’s programmatic business.
数据和身份缩放
与代理商们一起嫉妒自己是古老的帽子为交易台，但标志着下一代业务的一个因素是它开发的规模的力量。
现在，交易台指示数据公司的收入如此多的收入 - 思考跨设备图形，位置数据或零售交易数据 - 它可以“挤压其数据市场的公司以获得更多利润率”，“蜂蜡创始人和首席执行官Ari Paparo说。
商业咨询台的数据联盟产品白色标签来自第三方提供商的数据销售给买家。它有助于一些数据公司，因为交易服务台具有如此多的代理关系和数据交易，而不是启动可以获胜，特别是如果数据公司不在乎广告客户是否知道他们的名字。但是通过黑匣子数据联盟的数据销售的边距更有利于交易台。
交易台的新级别的规模势力也是其雄心为在线身份服务与其统一ID解决方案的关键部分。
通过该计划，任何SSP，DSP和编程数据公司都可以选择进入交易台的Cookie足迹。SSP从他们的发布者获取cookie，但DSP具有自从他们跨越许多SSPS的比特。作为最大的非寨花园DSP，交易所拥有最大的饼干池，可为其平台提供高匹配率的最大福利。
“交易台重新制作和推动自己作为品牌和机构的车辆，拥有自己的身份资产，并在渠道上便携是一种聪明的戏剧，”韩龙说。“随着DSP彼此接近奇偶校验和媒体变得更加以编程方式，我认为他们认识到身份和可移植性最终可能是与墙壁花园相比买家的最强价值。”
扩大到CTV和国际海岸
贸易咨询台是否提供华尔街的增长预期将降至两种新兴收入类别：连接电视和国际市场。
2018年第四季度，CTV销售“可衡量地帮助业务”，在上周的交易台的盈利电话期间说。
第一代程序化是由看似无穷无尽的库存和集成的标志，但广播媒体更明智。格林表示，与福克斯，NBC和ESPN等广播公司的交易台早期库存伙伴关系将是至关重要的，因为这些公司与最大的DSPS更直接竞争 - 谷歌和亚马逊 - 并增加他们的程序化销售。
“直到像迪士尼这样的媒体公司，A + E或Hulu已经积累了足够的规模和价值，以便切换[到无广告订阅模式]，他们需要拥有广告，并将需要一个程序化供应商，”汤普森说。
全球市场目前也持有巨大的潜力但有限的收入。北美以外的销售额占交易台整体业务的14％，但格林表示，这一数字最终应该增长到三分之二，镜像全球经济市场。
从14％的国际收入达到67％是一个大跳跃。但如果交易台的计划获得蒸汽，中国可以推动巨大的回报。
“交易所是唯一一个拥有强大竞争的主流DSP，这是一个想要针对中国消费者的品牌的差异化因素，”Paparo说。
Karandikar说，Dentsu正在与APAC市场更多的交易台一起工作。“他们是我见过的几个科技运营商之一，我看到了一个非常好的工作建筑的国家模型，为该市场创造了定制的结构，”她说。在去年年底宣布的中国腾讯，阿里巴巴和百度的贸易咨询台的交易反映了这种适应性。
未来的大挑战
到目前为止，交易所在方程的低悬垂的果实中，主要来自广告科技创业公司和早期的DSP。
但是，由于在新的竞争景观中，它的缓和和充足的日子可能在过去，别无选择，只有谷歌，亚马逊和AT＆T的Xandr等动力驻地，竞争伴随着独家媒体和第一方数据。
例如，繁重的搜索和数字视频广告商可以通过Google和YouTube的围墙花园的优点来推动，即使它愿意是一个独立的供应商也是如此。同样，汉朗说，亚马逊广告平台可能会求生产产品制造商。这意味着独立DSP的数量是品牌与之有用的股份，它被贬低到一两个，有时限制在10-15％的预算中进行测试。
“交易所有了远远超过独立人士的势头和渗透率，”他说。“但是真正的风险是他们没有那些令人难以置信的媒体属性和用户数据资产。”
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