沃尔玛媒体集团（WMG）是零售商的数据驱动广告业务，周四与其内部广告课程同时采取另一步，并收购了一个基于旧金山的广告技术启动的多晶型实验室。
沃尔玛没有透露交易条款或它将添加多晶型物的员工。
多晶型夫，以前是Adsnative，总计1060万美元，最近是一个850万美元2015年由日本零售和电商巨头乐天集团领衔。
该交易给Walmart提供了向品牌提供全部广告系列的供应方AD堆栈，包括AD服务器，服务器端标题竞标工具和自助购买界面。
WMG没有与多晶型商业交易，但在过去的几个月里，在WMG VP和General Manager Stefanie Jay表示，在过去的几个月里评估了供应方AD服务和分析的供应商，并喜欢Polymorph的Tech及其对本机广告的专注。
添加多型照片将通过将AD服务器数据直接连接到零售商受众ID和事务数据来加强WMG的归因报告。它还创造了一个自助式购买平台，大多数品牌营销人员都习惯于在线购买。
“我们肯定会在内部移动这一广告业务，”Jay说。“我们觉得我们需要拥有结束结束。”
今年早些时候，WMG通过住宿媒体规划能力和代理服务扩展了其买方行动以前由Triads管理，由GroupM的Xaxis拥有的零售机构。
WMG仍然有一些关键的AD技术合作伙伴。杰伊说，Experian Marketing Services从品牌的CRM到Walmart的第一方数据库中提供了船上和匹配。Appnexus是程序化观众延伸的合作伙伴。
大多数WMG的库存来自其拥有和操作的房产 - Walmart的网站和应用程序和电子商务市场它被收购了。但它还可以在Facebook，Instagram和Pinterest等社交媒体渠道上购买，其中AppNexus覆盖开放网。
Jay说，Golymorph的Tech对WMG的广告平台路线图也至关重要。例如，该公司支持每次点击费用和每次印象的成本，以及一些电子商务活动的每次转换成本，或者人们订购杂货拾取器。通过广告服务器和标题招标技术，WMG可以评估每个购买模型的实时出价。
Jay表示，WMG的广告技术进步是沃尔玛更大承诺的一部分，即拥有自己的客户体验，并促进品牌和消费者之间的直接接触。“我们正在发展成为一家零售商，广告是其中的重要组成部分。”
