疫情导致Alphabet广告支出大幅下降一年后,该公司2020年第一季度的广告收入大幅反弹,推动股价在盘后交易中上涨。
Alphabet第一季度营收增长34%,至553亿美元。谷歌支付给合作伙伴的费用(或流量获取成本)落后于收入,增长了30%,至97亿美元。
YouTube是字母表的顶级表演者,使用蜂拥到在线视频以获得娱乐和教育的消费者的兴起。收入增长49%至60亿美元。
性能广告仍然是YouTube的优势。过去一年,使用TrueView视频表现广告产品的广告商数量增加了一倍。谷歌高级副总裁兼首席商务官菲利普·辛德勒表示。
Schindler表示,YouTube正致力于将更多的品牌广告引入其平台,这样就可以“大规模地实现品牌和业绩目标”。
对于品牌广告商来说,一个关键的卖点是增加覆盖面。
Schindler说,18到49岁的人每月看YouTube的人数比看线性电视的人数加起来还要多。此外,YouTube声称每月有20亿登录用户。凯洛格通过在YouTube上为Special K广告增加了30%的受众。塔可钟通过在YouTube上的宣传活动增加了27%的覆盖率,这反映了YouTube是如何实现品牌目标的。
在平台安全方面,YouTube最近增加了一个指标,“违规浏览率”,用来追踪YouTube上有多少浏览量指向违反其政策的内容。据该公司首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar PIchai)称,去年第四季度,该视频的平均点击量为每万人16至18次,较2017年下降了70%。对机器学习的投资降低了这一比率。
网络广告增长了30%,达到68亿美元。谷歌广告经理和AdMob的实力,特别是Universal App Campaigns推动了这一增长,首席财务官Ruth Porat表示。和往常一样,她拒绝透露更多细节,即使在投资者的压力下也是如此。
谷歌强调了如何提供全部提供全方位议会零售商,以适应其业务。例如,谷歌地图通知了路边拾取的人。通过使用Google Tools,Dick的体育用品销量100%,最近在YouTube品牌知名度活动中增加了100%。
Schindler表示,Michael突出了它使用搜索和YouTube Trueview的Omnichannel Fulfillment方法,以便挖掘艺术和工艺品视频。过去一年,电子商务销售额增长了350%。
但波拉特警告说,从零售到电子商务再到流媒体,现在就判断消费趋势将会如何还为时过早。例如,人们只需要一次集体购买家庭办公家具。
“我们认为现在评估这些消费者行为趋势的持久性还为时过早,”波拉特说。