多亏了Pivotal分析师布莱恩•维泽(Brian Wieser)和澳大利亚一家名为AdNews的贸易酒吧，Facebook报道的准确性再次被置于显微镜之下。
在周二给投资者的一份报告中，威泽呼吁关注Facebook的说法，即根据美国人口普查局的数据，Facebook覆盖的用户超过了特定年龄段的用户。
威泽是从一个AdNews故事上周，该机构指出，Facebook称其能接触到的澳大利亚15至40岁人口数量与澳大利亚统计局(Australian Bureau of Statistics)指定的该国官方人口数量之间存在170万人的差距。
威泽在美国用官方数据重现了这一实验，得到了类似的结果。
通过其ADS经理，它作为广告商的控制中心创建和在Facebook，Instagram和通过观众网络上放置广告，Facebook自称为18至24岁之间的4100万人内部潜在达到潜力;6000万人之间的25至34人;35至49之间的6100万人。
相比之下，美国人口普查数据显示，去年美国18至24岁的人口为3100万，24至34岁的人口为4500万。
虽然Facebook获得了35至49岁的总数，但对另一个年龄组的高估率为2500万人。
杰森克林斯的数字内容下一个首席执行官杰森克林斯表示，错误的指标与广告商信任之间的虚线。但广告商还需要提出正确的问题。
Kint表示:“我不想说得太明显，但Facebook的任何数据差异都会增加人们对其在双头垄断企业中极其强大的那一半的不信任。”“这个行业没有对数据的可靠性进行足够深入的调查，我预计，随着越来越多的人要求第三方对Facebook的数据进行验证，这种情况正在迅速改变。”
在大约在去年的这个时候Facebook向广告商报告了多项错误的指标，包括夸大视频广告的观看时间，以及错误地夸大了访问Pages的人数。尽管一开始人们非常愤怒，但错误报告的指标并不能购买指标，而且广告商并没有拉支出以任何重要的方式。
然而，他们真正开始做的是推动更多的第三方测量。威泽告诉AdExchanger，这才爱游戏体育骗子是真正的故事。
“人们在Facebook上专注于太多的尼尔森和ComScore角度，这是这里最大的外卖：在所有形式中加强了第三方测量的价值，”Wieser说。“你可以通过挑战一条数据来发现错误并试图独立验证它，然后发现，事实上，你不能，突出需要总是有一点怀疑的需要。Facebook需要注意其数字是如何解释的。“
According to a statement from Facebook, reach estimations in Ads Manager aren’t “designed to match population or census estimates,” but rather “to estimate how many people in a given area are eligible to see an ad a business might run” based on a number of factors, including Facebook user behaviors, user demographics and location data from devices.
Facebook表示:“这只是一个估算和竞选计划工具。”“这不是一个企业的实际覆盖范围或竞选报告，而且不收费。”
因此，Facebook的年龄数据也是自我报告的，并且Facebook的默认目标是从特定位置的每个人都构建的，这可以包括在人口普查中未计入的人，例如非休闲和游客。
在一个tweetstorm星期二，前Facebook执行和“Chaos猴子”作者Antonio Garcia Martinez.他指出，在Facebook的范围内，这种差异几乎没有意义:
这只是为了提供一个关于用户规模的总体概念，而不是针对特定的细分市场。
-安东尼奥García Mtez。(@antoniogm)2017年9月6日
尽管Wieser对这种逻辑持怀疑态度——“你可以提出任何你想要的警告，但基本界面管理器提供的数据必须可信，”他说——但他认为这一事件对Facebook的底线没有任何实质性影响。
“如果你是广告商，你必须在Facebook上花费。这并不意味着你对它感到高兴，但你将继续这样做，“威斯勒说。“但它确实可以让他们的争论更强大。随着Facebook试图更加沉重地投资并变得更可靠地捕捉电视预算，他们将面对比以前所面临的更仔细审查。“
但是，似乎似乎就像永远一样，Brian Baumgart，CEO和转换逻辑联合创始人说。
鲍姆加特说:“事实上，这个问题可能与数据有关，并植根于用户如何报告他们的年龄——这是所有平台都面临的固有挑战——而Facebook在使用智能和其他技术通过机器学习来验证所声明的属性方面处于领先地位。”“过去几个月，Facebook一直在开发旨在提高营销人员及其活动透明度的工具，(而且)他们一直乐于听取反馈，并对营销人员的需求做出回应。这不应该给Facebook的报道带来问题。”
