在纽约的《广告周刊》(Advertising Week)上，Facebook因为这种测量方法受到了猛烈抨击。

在过去的两年里，Facebook只统计被观看3秒或以上的视频，导致报告的平均观看次数被夸大。Facebook负责全球营销解决方案的副总裁卡罗琳•埃弗森(Carolyn Everson)周一现身时主动解决了这一问题。

但这不仅仅是脸书的耻辱。

在周二的IAB活动上，美国在线内容和消费者品牌执行副总裁吉米•梅尔曼(Jimmy Maymann)宣称，如果没有透明度，“我们可能会有广告商不相信我们提供给他们的指标和数字，这显然是整个行业的挫折。”

虽然很难认为有什么恶意的发生在Facebook的结束和Facebook已经采取措施解决这个问题,它发生在所有,两年来,更多的弹药是买方进一步推动围墙花园研究所第三方测量。

举例来说，群邑认定，过高的估值并不会影响其广告活动的定价或受众数量，但对利润的影响并不是唯一的问题。

在一个声明中，GroupM有一个当涉及到测量时，挑战的历史他指出，这种情况强调了“对所有媒体进行第三方核查的重要性和必要性——不仅要核查交易条款，还要核查业绩。”

信任是一个脆弱的东西，一旦它被质疑，这个问题就会一直存在，广告商就会想知道还有什么其他与测量相关的秘密。

独立媒体机构media Storm的首席数字官Charlie Fiordalis表示:“Facebook的衡量失误与财务无关，但它侵蚀了我们对Facebook内部衡量标准的信任。”“我们不相信Facebook会给他们自己的作业打分。”

这是一个有围墙的花园。IPG交易部门Cadreon项目副总裁泰勒·皮茨(Tyler Pietz)表示，像Facebook这样的大型消费者平台是大量个人身份信息的守护者，这意味着他们必须小心行事。

但是，“围墙花园”也“为广告商提供了一个巨大的障碍，他们需要一致的计划/购买方法和持续的测量能力，”皮茨说。“而且，如果Facebook没有能力解决自己的不足之处，或者重新定义对自己有利的标准，我认为广告商仍然会很犹豫地向Facebook大举投资，这是可以理解的。”

第三方测量对Facebook来说并不陌生。大约在去年的这个时候，Facebook与Moat合作独立衡量其视频广告，去年4月更多的合作伙伴整合广告科学，comScore和尼尔森。

比如，Moat很快就指出，Facebook报告的度量错误与Moat无关。Moat首席执行官Jonah Goodhart表示:“Moat的所有数据和指标，包括视频广告的平均观看时间，都是准确的。“我们赞赏Facebook承认这一错误的透明度。”

无论如何，Facebook都将面临压力，必须做出一些引人注目的重大声明，无论是围绕一个新的可验证的衡量标准，还是扩大合作伙伴关系，以安抚其批评者。媒体机构Assembly的首席情报官伊蒙•博伊尔(Eamon Boyle)预测，这将在未来12个月内发生。

“这是一个创新为王的行业，但如果人们在某个时候失去了对某物的信任，即使是一家大公司，它也可能失去它所获得的货币，”Boyle说。“当没有透明度的时候，任何东西的真正价值是什么?”总的来说，这是我们的大问题，而Facebook只是对此做出了贡献。”

但是，如果说广告商因为透明度问题而打算减少在Facebook上的支出，那就太简单化了——事实上，Facebook就是这样宣布周二，Facebook平台上的活跃广告商数量刚刚达到400万——或者，视频度量失误将导致Facebook改变主意，让花园的墙倒塌。

解决方案可能是介于两者之间的某个地方，双方都有一点摇摆。

“我相信‘金钱万能，狗屁行走’这句老话在这里非常适用，”皮茨说。“不出所料，当Facebook看到增加价值的机会，或认为现有收入面临可信威胁时，它表现出了最大的意愿来调整其广告产品，以有利于广告商。如果广告商能够形成统一战线，明确要求，并愿意将投资视Facebook提供的可行解决方案而定，他们将面临最大的成功机会。”

视频是Facebook战略的一个核心组成部分——尤其是移动视频——Facebook有必要提振信心，保持财源滚滚。

让我们从广告商寻求更多第三方测量的问题中回过头来看，关于跨平台数字测量还有一个更广泛的问题有待解决。电视可能有它的缺点，但它是一个被证明是讲故事的频道，广告商已经习惯了这一点。

独立数字代理公司全能(全能)的首席创新官罗伯·格里芬(Rob Griffin)说，“每个人都在努力在数字平台上讲故事，尤其是在围墙花园中，你不知道不同受众之间的交叉点在哪里。”“对于所有的电视问题，你基本上知道你会看到什么。但通过数字化来衡量一个品牌故事——这比引入第三方要复杂得多。”