Facebook的Q2广告收入飙升56％，达到285亿美元，虽然该公司警告投资者预计Q3开始的收入放缓 - 同时它会感受到Apple最近的AppTrackingTransparity变化的全面影响。

围绕Facebook提供的广告印象总数增加6％，而每广告的平均价格均为47％。社交媒体巨头也看到每日活跃用户数量同比增长7％至19.1亿。每月活跃用户均攀升7％达到29亿。

Facebook Coo Sheryl Sandberg引用CPG，电子商务和零售 - 在大流行期间表现良好的垂直 - 作为大增长司机。

“我们的表现仍然是由持续的数字转型，大流行中加速的推动，以及我们在帮助企业的工具和产品中的长期投资在线转移，”她表示，作为故事和卷轴的新功能增加了广告商达到消费者的新方法。

虽然Facebook很容易击败截至6月30日的三个月的盈利估计，但CFO Dave Wehner表示，该公司预计全年总收入增长至关重要，汇率下跌3.62％。

他说：“在为期两年的基础上观看增长......与第二季度税率相比，他们预期的速度增长率在下半年谦虚地减速。”

Facebookis also expecting strong “ad targeting headwinds” in 2021 as a result of regulatory and platform changes, most notably Apple’s recent iOS 14.5 privacy changes, “which we expect to have a more significant impact in the third quarter compared to the second quarter,” Wehner said.

当投资者在Facebook和Instagram的IOS用户中询问的投资者询问时，Wehner没有提供任何数字。

“ATT变化的影响普遍符合我们的期望，”他说。“我们显然受益，因为其他人来自一个非常强大的广告宏观环境。但这对广告商导航的这一方面非常具有挑战性。“

Facebook一直与广告商合作聚合事件管理API- 它使用聚合数据来定位和测量iOS 14用户的Web事件。Facebook还使用机器学习和AI来帮助排名。

“总的来说，我们认为有机会通过在机器学习和AI等领域的投资继续提高我们的能力，使广告更有效，”他说。“如果我们可以获得广告商从较少的广告中获得相同数量的转换。”

一位分析师询问了ATT变化对品牌和直接响应广告的影响，称，由于变化，若干营销人员已经在Facebook和其他平台上退回了一些广告格式。

Wehner表示，品牌和直接响应广告都表现良好。Sandberg补充说，传统的品牌广告商已经成为Facebook的不同广告格式的Savvier，例如直接响应，以及其测量工具。

“直接反应仍然是我们业务的大部分和增长的主要驾驶员，”Wehner表示，在2020年受到影响后，将品牌广告增加反弹。“在大流行期间导致的类别继续做得很好，而且这些是高度博士以商业为中心的垂直垂直。“