正要在谷歌浏览到2023年末之前推迟了它的第三方cookie的淘汰，据广告商看法的最新不可分割的未来报告称，出版商和广告商既乐观又毫无疑问。

基于今年4月和5月的调查和访谈，该报告实际上来自不同的年龄 - 但是商业智能Lauren Fisher的广告客户感知EVP表示，数据也是一个有趣的“时代”。

许多出版商和广告商都很少或根本没有开发一方的数据策略或测试新的目标和测量解决方案。

但出版商和广告商也乐观地，这些变化对行业和业务有利。

百分之七十一度的广告商和67％的广告宣传者调查的出版商表示，他们乐观地认为数据隐私变化将使业界长期受益。

“当我回顾GDPR和CCPA的推出时，从那个时间看着对准备的调查结果，他们并不像我们在这里那样乐观，”费舍尔说。

费舍尔说，一些行业乐观态度可能源于GDPR和CCPA准备。广告商，出版商和广告技术已经发生了构造变化，可能会崩溃他们的业务。当现实世界修复尚未存在时，该行业必须相信解决新的法规。

“他们有足够的蓝图来遵循他们一般都准备好了，”她说。

尽管有乐观，但调查结果表明，该行业需要谷歌授予的截止日期延期。

根据数据，58％的广告商正在增长他们的第一方数据收集能力，而85％正在审计他们的广告技术和营销合作伙伴，以解决该问题。费舍尔说，为不可能的未来做准备意味着积极测试新的身份解决方案或简单地在内部和通知执行团队进行战略谈话。

Fisher说，出版商进一步在第三方后曲饼过渡。她说，考虑出版商在这个演变中的“前线”是毫不奇怪的，她说。品牌必须重新考虑营销预算，但对于出版商来说，这是他们的生命收入。

Fisher说，现在，现在的主要关注点是保持紧迫感的紧迫感，因为今年年底的紧急截止日期。

“我们从每个人都听到的是，”我们是全力的前进“，”她说。“但它看起来很难保持势头。”

她说，出版商可能会使球滚动持续投资于第一方数据瞄准和测量产品。根据广告商的看法数据，百分之七十一度的出版商正在投资第一方收集，第三个是在未来六个月内投资隐私沙箱提案。

随着多年来，他们将有更多的时间根据电子邮件地址验证他们的受众。然后，发布者可以使用该数据构建定位功能，例如改进的上下文产品或基于队列的包装。

Fisher说，在广告商方面，只有10位的广告商中只有一个广告商表示，他们有一个成熟的第一方数据策略。已审核其广告技术供应商和第三方Cookie弃用的衡量实践的广告商更有可能已经测试了新的目标解决方案。

她说，如果广告商继续审查他们的广告技术筹码和程序化实践，她说，对新的目标战略的需求应该实现。“在第四季度[当广告商感知重新领域这个身份数据调查时，有趣的是，人们是否已经退缩了准备工作或测试新的测量替代品。”