在Kroger的网站上购买搜索和展示广告的品牌只能将该活动与在线销售联系起来，即使这些广告影响了店内购买。

因此，Kroger通过将忠诚度的卡数据连接到登录UserBase，kroger将近期Microsoft获取Direcoriq致力于将脱机销售归因于在线广告。

广告的不升定的影响是巨大的。品牌正在看到一款双层销售升降机，Kroger精密营销的商业和产品战略VP。

Pratt表示，由于品牌增加了零售媒体的投资，因此需要提高归属所需的临床精确营销，因为随着品牌增加他们在零售媒体的投资。

“从历史上看，归因于零售媒体的归因和可见性，”Induceiq首席执行官Alex Sherman说。“”品牌“因素受挫。Kroger率先提供了更多的能见度，并表示需要更强大的分析提供。“

Pratt表示，更好的归属还可以让品牌专注于推动销量的指标，而不是依赖于诸如可见性、点击率或购买意愿等较软指标。“这是一个让品牌营销更有针对性、更负责任、更可行的新机会。”

Kroger正在改善其技术在越来越拥挤，快速增长的零售媒体市场中为营销人员提供服务。长期以来局限于购物者营销预算，Kroger精确营销现在与营销组织的许多部分有用，具有不同的广告产品，使其能够从品牌营销，搜索或影响者营销预算中挖掘所有广告产品。随着这些零售媒体投资的增加，营销人员越来越需要可靠性和可靠的数据。

提高其零售媒体产品也是克罗格及其砂浆同行的战略优先事项，所有这些都是将他们的在线顾问竞争与亚马逊竞争。目标的巡cch创新去年的科技，沃尔玛媒体集团收购和伙伴建立它内部提供。Kroger于2017年将其数据带入了房屋中。

此外，广告的高利润率意味着零售媒体已成为“零售商业模式中更标准、更关键和更具有战略意义的部分，”Sherman说。

即使在Microsoft收购之前，DegroudiQ也提供了购买平台和私人市场类型的能力，以便在自行服务和管理方法中访问Kroger Inventory。（品牌不能使用自己的DSP来访问库存。）

零售媒体的未来

DirecoriQ现在正在建立与多个Microsoft广告产品的更接近的连接 - 一些项目仍在包装中。最立即，它将探索如何连接到Bing，微软的搜索引擎。由于Kroger Precision Marketing提供搜索广告产品，因此这种产品扩展将满足其需求。

虽然克罗格之间建立直接连接它的忠诚卡用户和在线购物者,克罗格已经提供online-to-offline归因,借助数据onboarders,活动营销人员要访问目标受众——如“橙汁买家”——克罗格的家庭以外的网站,在开放网络或一些有围墙的花园中，如Pinterest或Pandora。

但由于onboared和匹配的数据失去了一些保真性和准确性，Kroger希望在杂货店购物者和她的忠诚卡之间进行更直接的联系 - 这一目标希望其零售广告合作伙伴将在越来越竞争的零售媒体市场上奖励。