Facebook CFO David Wehner最近告诉投资者即使经济动作，Facebook的衡量广告回报的能力也是它的储蓄恩典。
对于小于中型营销人员来说，同样的持有情况会是真的吗？爱游戏体育骗子adexchanger呼吁若干分析师和高级营销人员来获取他们的培养。总的来说，他们同意的SMB将在经济粗糙补丁期间继续购买广告，但有几个重要的警告。
“当时间是精益的时候，广告商寻找最衡量的媒体，因此您实际上可能会看到花费的增加，尤其是小企业，特别是在BMO资本市场媒体和技术股本研究总经理丹麦戏。
Facebook不会按照贡献的贡献的收入百分比对其广告商分类，但在2017年的盈利呼吁期间，谢丽尔桑伯格在Facebook上宣传了超过400万个小企业。
2017年，Facebook总体上有500万广告商。截至2019年第1季度，Facebook上的广告客户数量高达700万。如果Facebook上的每一个SMB在Facebook广告上只花了200美元，那么年度总数几乎肯定会超过120亿美元。
但是，前关键的研究分析师Brian Wieser对Facebook在经济衰退期间的前景不那么乐观。
对于此事而言，Facebook和谷歌也易于宏观经济衰退，因为他们的SMBS暴露在一个1月份的研究室，当时他仍然在关键的时候指出。（他最近加入了GroupM全球商业智慧总统。）
如果它开始在那里感冒且SMB需要在Facebook上购买付费商和购买广告，猜测哪些费用将获得斧头。
“一些较小的企业只在非常自由酌情的基础上花钱，因为他们认为他们应该，”他说。“想象一下，如果这些广告商中的一半降低了5％的支出，40％的削减50％，然后10％的经济衰退越多 - 这将是灾难性的，但不是不现实的。”
虽然很难说，由于Facebook没有提供信息，但是，WIESER估计，SMB可以占Facebook收入的35％左右。
“如果小企业在下次衰退期间同样行动，因为他们在最后一次衰退期间，他们将积极地削减，”他说。“我的猜测是SMBS占Facebook的增长的不成比例的份额。”
硬币的另一边
但2019年是比2008年不同的球。
由于经济衰退，SMBS在Digital Capital Advisors董事总经理埃尔金汤普森和数字支出中的埃尔金汤普森表示，SMBS已经进行了额外的10年才能尝试数字广告。
汤普森说，中小企业也没有很多可扩展的营销选择，因为他们不能直接与销售团队直接去发布者，并没有足够的预算来吸引RTB交易所。
“逻辑将在一个挑战的市场中建议Facebook和谷歌会发现可享受可争夺的解决方案，以保留挣扎的SMB客户，以便他们最关心的是 - 他们的底线，”他说。
Not only do SMBs often not have the resources to seek alternative marketing channels – especially during times of financial strife – they’re also drawn to the ease of self-serve that something like Facebook’s Ads Manager or Google Ads (formerly AdWords) provides, BMO’s Salmon said.
像Facebook一样，谷歌拥有众多的SMB广告商，在2008年的金融危机中很好。虽然传统的广告空间看到收入下降，但谷歌实际上在最后一次经济衰退期间长大，鲑鱼说，尽管速度较慢。
谨慎犯错
没有关于Facebook在2008年和2009年的Facebook的历史信息 - 该公司直到2012年直到2012年没有公开，并且在广告市场上没有有意义的球员。但只要他们可以证明回报，就没有理由认为广告商不会在Facebook上支出。这是同样的原因广告支出并没有停止在剑桥分析录音后流动去年不突出一个看似无穷无尽的概念性的头条新闻。
“To make a serious impact, SMBs would have to find that either their audience isn’t on Facebook or that their audience doesn’t have drive to spend money that would justify the ad spend,” said Tirena Dingeldein, a content manager and strategist at Gartner Digital Markets and research manager for Capterra.
Jeremy Cornfeldt，Dentsu代理商IPROSPECT的总裁，商定的广告商将在您的支出中更加小心。
“Clients will absolutely put everything under the microscope, especially if they’re managing less in the way of cash flow, and they’ll likely increase their performance requirements – but, that said, they’re not just going to turn something off if it’s giving them what they need,” Cornfeldt said.
尽管有争议的艰苦刺激，但似乎仍然会给广告商他们所需要的东西。
“Facebook拥有规模，先进的广告机会，而且表演，”Cornfeldt说。“这三件事把它放在一个非常强大的立场，即使在衰退中也是如此。”
