团队合作让梦想在IAB技术实验室实现项目Rearc。但是谷歌和苹果在哪里呢?

周二，16家广告科技公司和机构承诺支持Rearc，包括GroupM、GumGum、Index Exchange、LiveRamp、MediaMath、Neustar、OpenX、Oracle Data Cloud、The Trade Desk和Xandr。

的目的项目RearcIAB,在今年2月首次宣布在其年度领导会议上,是作为一个联合开发一套公认的原则,最终将变成科技公司将能够使用标准作为发展中保护隐私的基础解决方案,不要依赖饼干或移动广告id。

该过程的第一阶段已于7月中旬完成，涉及确定问题的范围。现在，技术实验室正在接受规格建议，并在其技术工作组中讨论提交的文件。

该计划将在第四季度中期发布标准草案，以便各公司在明年第一季度开始将其付诸实践并构建解决方案。

但是这个房间里的大象并没有坐在桌子旁边:大型浏览器制造商。

当IAB技术实验室和广告行业在为Project Rearc做苦力的时候，万维网联盟(World Wide Web Consortium)正在进行一系列平行但有些不同的讨论，浏览器制造商主导着讨论。

IAB技术实验室负责隐私、身份和数据的高级副总裁乔丹•米切尔表示:“我对W3C正在发生的事情的关键问题是，谷歌和苹果是会打破开放标准，还是会相互合作。”“我们期待后者，当然，浏览器和操作系统平台一起支持开放标准-尽管不幸的是我们还没有看到它。”

但大型技术平台——谷歌和Facebook——与广告行业的合作有着一定的历史。谷歌和Facebook都参与了多个IAB Tech Lab工作组，在经历了好像好几辈子之后，谷歌终于做到了公开支持和最终集成IAB欧洲的透明度和同意框架。

“我同意这些公司需要参与进来，”Mitchell说。“但我们知道，他们正在密切关注这些问题;对于很多这样的大公司来说，他们需要一段时间才能表示对开放标准的支持。”

人们希望，即使是那些过去对广告行业冷淡的公司，比如苹果，也能在某种程度上共同支持消费者隐私和问责制。

例如，周一，一群广告行业组织，包括技术实验室和新成立的负责任的可寻址媒体伙伴关系,写了这是一封致苹果CEO蒂姆·库克的公开信要求召开会议，讨论行业对IDFA变化的担忧，IDFA将于2021年作为iOS 14的一部分引入。苹果最近同意推迟AppTrackingTransparency框架的实施，原定于9月中旬，直到明年初，以便给开发者更多的时间来准备变化。

米切尔说，这是一个积极的迹象。

但是，出于同样的原因，苹果自从宣布延迟后就没有更新过它的文件，包括它的开发者项目许可协议，而且关于IDFA权限对话将如何运行还有很多问题。例如，苹果的选择加入框架将如何在GDPR和现有的同意管理平台集成下运行?

“有很多不明确的地方，但只要不明确的地方存在，我们所有人就有机会在开放标准上努力合作，”Mitchell说。“与所有技术标准一样，我们需要广泛的行业利益相关者参与，每个人都需要了解政策影响和业务影响。”