”出售的支持者是数字媒体社区销售方撰写的专栏。

今天的专栏由克雷格·阿伦撰写，他是美国运通公司增长和战略业务发展高级副总裁Bidtellect。

规划的生态系统需要改革，这一点从来没有如此明确过。正如阿基米德曾经说过的，两点之间最短的路径是直线。今天的规划生态系统并没有遵循这一基本的几何规律。在程序化的供应链中有更多的啤酒花，比一个精心制作的印度啤酒。

换句话说，在众所周知的饼干罐子里已经有太多的手了。的ISBA项目供应链透明度研究普华永道今年早些时候的调查发现，在一个案例中在美国，15家广告商拥有近300条不同的供应链来与12家出版商接触。这种复杂性导致供应链明显不透明。

行业对抗这种不透明性的一个有力工具是另一个广告技术的初始化:SPO或供应路径优化。

SPO对不同的人意味着不同的东西，但它的核心是让程序化的供应链更有效率，从而让更多的工作媒体资金从广告商到出版商。挑战在于，在实现真正的SPO方面存在许多杂音和夸张。

但是真正的SPO可以从财务和技术的角度实现。从财务上讲，真正的SPO意味着消除不必要的中间人，这些中间人不会为程序化交易提供任何价值。但是，从技术上讲，这需要配置程序化拍卖的机制，以便在发布者网站上的广告请求和广告商的出价之间实现最短的距离，以及一旦拍卖成功，随后的广告服务。

好消息是，对供应链方面的一个关注焦点进行培训，已经使ipo成为买方和卖方的首要议程。工具和技术，包括Ads.txt和Sellers等倡议。Json，将继续开发，并将有助于提高效率和消除浪费。最近，人们对这些倡议的讨论令人作呕(以一种良好的方式)。

还有(少数)公司正在——并且一直——致力于建设一个更清洁的生态系统。他们不需要建立在遗留的程序架构之上，而该架构是建立在让尽可能多的投标人向尽可能多的交易所投标的基础上，然后通过尽可能多的ssp进行优化。

在过去，这对于提高出价密度和发行商收益是必要的。现在这个生态系统已经很大程度上改变为统一拍卖的第一价格，传统的广告技术需要——但仍然没有——完全赶上来。

它的时间。

正如威廉·吉布森(William Gibson)和马克·安德森(Marc Andreessen)后来说的，未来已经在这里，只是不是均匀分布。

虽然还有一些工作要做，但看到已经在进行的创新和发展是令人鼓舞的，而且有望继续发展，甚至让阿基米德感到骄傲。

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