VOX Media接近于从第一党观众瞄准比来自第三方的目标机制更多的资金。

今年，VOX预计，其大多数受众排队物品将扎根于第一方，vox媒体的音乐会和程序副总裁vf弗鲁卡迪。

去年，第三方定位占绝大多数，他说，第一方是“只是一个小部分”。

音乐会，VOX的Programmatic AD市场，是为什么的重要组成部分。广告商s using Concert are able to buy ads across Vox-owned sites, including Curbed, Eater and Grub Street, and through Vox’s publisher partners, such as NBCUniveral, Penske Media, Condé Nast, BuzzFeed and Hearst Newspapers, using first-party audience data from Vox.

但是cpms怎么样？

“我们在第一方目标中看到了CPM立场的需求和产量，这是对第三方瞄准的超竞争力，”Frucci说。

Frucci与adexchanger爱游戏体育骗子发表谈话。

爱游戏体育骗子adexchanger：自3月以来广告商的情绪是什么？

AJ Frucci：广告商对可信环境的价值有新的承诺，他们也希望更具保证和控制，而不仅仅是关于他们广告显示的地方的质量，而且还有公司的质量。如果您营销混合，品牌希望对营养价值感到愉快的营养价值。

他们还希望更加灵活，灵活，移动更快，这意味着我们在年下半年看到了较短的规划周期。最重要的是，他们希望与观众的直接和有意义的关系，而不是只是规模，特别是鉴于带来的饼干天启数据周围的数据不确定性。因此，我们更倾向于一方的第一方数据。

音乐会最近推出了自己的自助式平台。理由是什么？

音乐会是我们一个重要的增长领域，这是一个帮助我们在大流行期间在一个相对较好的地方的司机之一。使用Concert Ad Manager，我们希望为所有尺寸的广告商创建替代方案，以便他们还可以在品牌安全环境中访问顶级发布商库存。

鉴于平均预算是困难的，因为平均预算为备受数十个独立的出版商购买，每个都有自己的本土和创造性的体验，这就是为什么Facebook，谷歌和亚马逊这样的平台将继续在所有广告商的营销组合中拥有核心地方。

但是，还有一个开放的网络的地方，音乐会提供了一个集中的访问点。

你有什么样的吸收？

我们在年下半年期间看到了中两位数百分比增长年度。它在增长方面符合主要平台。我们真的相信音乐会可以是一个集中的开放式替代方案，竞争达到，信任和上下文相关性。因此，我们已经看到了更高的需求，并以积极的方式迫使我们迫使我们的路线图更加紧急地思考我们的路线图。

为何如此？

一个是我们对音乐会广告经理的投资，但我们还投资于新的上下文渠道，音乐会当地是最大的情节。在2021年，我们将专注于不断增长的供应。我们还将开发新的创意解决方案。

什么是情节当地？

它是一个市场，我们自2019年下半年以来一直在开发，在五月推出 - 当时正在世界上发生了什么，这是一个非常及时的解决方案。

音乐会本地汇集了可信赖的本地新闻和生活方式出版商进入一个单一的市场，作为国家广告商的集中入学点，以便在尺度上宣传。

VOX如何使其收入超越广告？

商业绝对是我们核心增长领域，特别是与战略家，这是我们追求的纽约杂志购物网站与纽约媒体合并。由于持续的大流行，我们的电子商务收入从一年前从一年前开始。我们正在每日交易，并在整个假期中增加新闻通讯。

我们的许多品牌商务收入是通过联盟链接，但我们正在使用像战略家这样的网站作为测试场，以将我们的商业足迹扩展到其他媒体网络中。

我们还将商业信号作为第一方数据策略的一部分，以了解哪些类型的行为模式和环境导致一个人点击。一个推动购买的联盟链接有助于我们更好地了解我们的观众，所以我们可以满足更好的内容和广告经验。

vox还有什么可以利用第一方数据？

我们有长处，这是我们今年推出的第一方数据平台。该价值是它结合了我们拥有的受众的所有不同触摸点：上下文，注册用户，订阅者，创意周围的元数据。我们还可以使用意图信号，如入口点，滚动深度，用户旅程和设备类型。在一起，这些创建了一个用户心态的复杂图片，它为我们推动了结果。

今年早些时候，要完全坦诚，我们觉得有点早在我们与营销人员有关这一点的转换。他们只是开始考虑第三方饼干的弃用。

但在一年中，我们已经看到了更多的开放性。现在他们来到桌面上谈谈我们的第一方数据解决方案。

这次采访已经编辑和浓缩。

跟随艾莉森席夫夫（@oschiffem.）和adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger.）在推特上。