“卖家“是为数字媒体社区的销售方面写的专栏。

今天的列是由Brian Weiss.Freestar的产量和产品战略经理。

出版商在最多搜索的关键字中对顶级排名进行战斗，面对5月2021年5月对游戏规则的大大变化，当谷歌将更新其搜索算法以合并核心Web Vitals（CWV），三个新指标来测量页面体验。这些变化不是利他主义的行为。Google Search的更新旨在改善浏览器的感知用户体验和整体品牌，在那里谷歌是默认的搜索引擎。

谷歌已经描述了CWV AS：“一组与速度，响应性和视觉稳定性相关的一组指标，以帮助网站所有者衡量网络上的用户体验。”谷歌对他们的搜索算法中的变化如此透明和积极主动，因此当注意到一年后，有充分的理由要注意

对于Web用户而言，这套标准将导致更友好的浏览体验，其中一个发布者允许随着时间的推移侵蚀，就像点击，可见性和视频完成速率主导对话和仪表板一样。许多出版商与他们的观众一起触及，以及他们如何与他们的网站进行互动和互动。

因此，虽然谷歌强迫变化，但整个行业都可以从重新思考和调整方面受益，以满足这些新标准。选择适应并积极主动的发布者不仅仅是增加搜索流量，而且更多的用户返回其网站并在每个会话中花费更多时间。

只需执行几个月即可，出版商需要开始优化即将到来的算法的变化。

三个核心网维危害点

核心Web Vitals将包括谷歌使用的七个搜索信号中的三个来确定网页的“页面体验”得分。分数影响出版商的搜索结果等级，同样重要的是，看起来他们称为“丰富的结果”或“丰富的搜索结果”。这些是搜索结果页面顶部出现的结果。

1. 加载性能：谷歌呼叫此指标最大的满足油漆（LCP）基本上是要加载页面主要内容所需的时间。网站应该旨在在页面上登陆的2.5秒内发生LCP。
2. 可视稳定性：我们都遇到了意外的布局班，使我们不小心点击广告。累积布局班次（CLS）是与数字广告最相关的广告，因为加载时间的不同广告高度和延迟导致页面上的内容无意中移动。
3. 交互性：技术术语是第一个输入延迟（FID），从用户首次与页面交互时的时间的测量（例如单击浏览器实际上能够开始处理对该交互的响应时的时间的时间。

由于核心Web Vitals的四种变更

核心Web Vitals应该考虑在您的页面上放置在哪里，尺寸和尺寸广告，特别是对于移动用户。广告放置和频率需要容纳宽度较窄的页面，因此具有更大的滚动深度。

要捕获PageView的全价值，您首先必须完全了解用户关注其注意的位置，然后可以放置在哪些尺寸和频率广告中，而不会对用户体验产生负面影响。

1. 考虑“粘滞页脚”广告。传统的“粘性页脚“广告产品是迄今为止最通用的，可确保无论设备类型或浏览行为如何。The other benefit is that you’re able to ensure an ad unit remains in-view at all times so on pages with less to scroll through, like a video page, there will always be at least one display unit in-view which can then be refreshed every 30 seconds.
2. 使用延迟装载。为了提供平滑，快速加载的网页，最好的选择是延迟加载当前不视图中的任何广告展示。优先考虑加载和何时是键。例如，只有在进入视口的500像素内加载广告（可见的屏幕的一部分），可以对页面速度和改善页面体验的最终目标产生大规模的影响。
3. 提前定义广告尺寸。被引入的三个新度量的最有问题之一是涉及广告的累积布局班次（CLS），因为传统上赢得了程序拍卖的广告的高度导致页面转移以容纳。为防止页移，需要确定最大广告高度，以便无论何种尺寸广告赢得拍卖，页面都不会转移。
4. 评估广告密度。审核现有库存的最简单方法是计算广告密度。您可以通过在移动页的主内容部分内添加所有广告的高度来计算广告密度，然后通过页面的主要内容部分的总高度（称为视口高度）分开。基于谷歌的标准，广告密度不应超过30％。为了减少广告密度，出版商可以空间打开并减少尺寸。更优雅的解决方案是首先确定用户在每个页面类型和设备类型上花费大部分时间。使用像Hotjar等工具，发布者能够测量滚动深度，然后单击/点击密度并用热插拔可视化它，然后您可以通过设备类型和操作系统进一步段以命名为几个。

清除任何速度瓶颈

在移动设备上，用户滚动到桌面上的内容。这意味着广告渲染的时间远远较短。因此，页面上最高的广告放置是最难的填充。

衡量性能的好方法是谷歌广告经理广告速度报告。它们显示了网络的广告服务速度的快照，可以由广告单元和设备类型分割，以确定非可读取或不可交付广告印象的原因。可以从查看标记速度来收集其他有价值的见解，这将通过经过的时间显示不同的时间，包括不同时期的广告速度，包括“页面导航到标记加载时间”。这些报告使其很容易识别和改进有助于快速或缓慢负载时间的因素。

值得的投资

通过巨大变化的恢复能力定义了剩下的伟大公司。通过了解用户体验和货币化之间的正确平衡，将此算法改为在竞争对手上获得优势的机会。

对于出版商来说，现在是时候再次了解您的受众了。加强您的网站的基础，以便您准备好天气，无论风暴可能会延续。