“卖家“是为数字媒体社区的销售方面写的专栏。
今天的列是由Amanda Hicks，D华盛顿邮政的研究，实验和开发（RED）团队的产品委托。
在不断发展的斗争中最大化交通和广告收入，出版商越来越多地支持搜索流量，将受众带到其网站。然而，出版商很快需要平衡他们的设计和渲染所需的页面，以加强SEO排名对许多深劫持广告商历史上要求的Flashy广告的经验。
据此图表。SEO是出版业的生命线，生成PageViews以支持品牌广告的货币化，许多人经常以大型繁重的广告格式出现。
5月2021年5月谷歌正在添加用户对其SEO排名的三个关键标记作为提高网络中用户体验的手段。核心网络威力是一组不断发展的三个指标，如果由出版商正确实施，可以导致更好的搜索排名，更高的表现，以及最终的广告收入。但是，忽略Web Vitals的出版商可能不仅可以看到广告性能受到影响，而且他们的SEO排名，交通和整体广告收入也可能受到打击。
注意“累积布局班”
核心Web vitals包括三个关键指标，这三个指标之一将是发布者的最棘手的问题：累积布局班次（CLS）。此度量标准测量页面上元素的可视稳定性，并且是Web Vitals测量中最大的出版商违法者。
为什么？当页面上的动态元素负载时，CLS对CLS产生负面影响。主要动态罪犯：大广告扩展到广告集装箱外，许多着名广告商历史上历史要求。如果您作为读者，最初在一个地方看到文章文本和标题负载，只有在一个地方转移，因为广告稍后加载瞬间，你会看到高累积的布局移位。CLS将是一个令人生畏的发布者来控制的公制，许多出版商目前测量CLS的得分比Google的通过等级高10到20倍。
但是，出版商必须改善他们的分数。谷歌是试验徽章系统，如果由于Web Vitals指标差，那么如果网站才能加载速度速度，它将接收一个红色进度条作为表示质量差的“羞耻徽章”。较快的网站和具有较低CLS的网站将在Chrome浏览器中的读卡器上可见绿色进度条，并且几乎立即加载。因此，通过Web Vitals分数不仅有利于出版商的SEO排名，而且还将作为读者的质量的视觉指标，防止用户退出特定网站。我预计广告商美元将远离红徽徽章转向出版商，通过Web Vitals分数。
什么出版商可以做些什么来修复移位布局
对于特别是，广告技术和广告服务最佳实践可能会对文章传递或失败的Web Vitals产生很大影响。较低的CLS度量将产生更高的SEO排名和更好的用户体验，又导致较高的页面观点，从而提高广告收入。Additionally, several of the improvements publishers should make to improve CLS will also result in an increase in ad viewability (the frequency an ad is rendered within a user’s observable viewport), a metric critically important to advertisers due to its impact on ad engagement and ROI.
以下是发布者可以使出版商实现其CLS度量的大改进的三种更改：
- 为动态广告储备适当的空间前加载：这似乎是显而易见的，但它对于出版商来说是一个特别棘手的问题，因为它们通常允许不同的高度广告单位在一个广告插槽中服务，以最大化方案拍卖中的竞争。许多出版商还刷新了他们的广告调用，如果用户保持速度太长，并且因此高度可以理解多次变化。最终结果：读者可能会尝试阅读文章中的前几行文本，只能让文章文本跳跃100多个像素。出版商应该通过保留来解决这个问题最大高度AD可能是和清楚地标记广告容器。出版商还应调查其刷新逻辑并使刷新仅在相同高度的广告中，防止CLS-interning“跳转”。
- 停止服务巨头，扩展，内联广告：大多数在文章的正文中运行的发布者广告插槽是250像素或更短。但是，许多出版商和广告技术供应商提供了远远超过此高度的广告。未来，出版商需要衡量这些更大广告的短期收入，免于SEO交通的长期健康。出版商需要密切评估此投资回报率，并在可能的情况下，对自己的广告格式进行调整以防止此跳转。一个选项仍然可以在没有影响到的CLS的情况下仍然可以渲染更大的广告，该发布者应该调查的是利用整个保留的广告空间，包括广告容器填充。这将允许对CLS的负面影响略大的广告。
- 右轨道广告储备固定高度：对于部分或大型主页收购，出版商知道所有用户都应该出现相同的创意资产。这些收购经常展示大型美丽的设计，传统上落在标准广告集装箱尺寸外。如果在装入页面之前可以知道广告的高度，则发布者应计划在页面呈现时保留他们计划加载的（通常更高的）广告单元的高度。为此，发布者可以安排与广泛的收购一起加载更高的插槽。
如果出版商迅速采取行动，以便在谷歌的春季卷展览面前对其核心Web Vitals测量进行更改，他们将在竞争领先地位并更好地提供读者和广告商价值。
通过Web Vitals分数和优化的读者体验意味着读者不会对广告商的广告产生负面，通常是负CLS的原因，站点装载不佳。修复跳跃布局的出版商将在搜索引擎结果列表中得到很好的定位 - 读者和广告商的一个电力位置。
