“卖家 “是数字媒体社区的销售方面写的专栏。

今天的专栏是由Paul Bannister，联合创始人和执行副总裁撰写的Cafemedia。

这是第一方数据和第一方的数字广告中的信仰的陈述，一般来说 - 将来对公司的成功变得至关重要。

但是有很多关于第一方的混淆实际上是什么意思，如何使用第一方数据以及第一方数据的未来看起来像什么。在我们的盲目信念中，在第一方数据中，也存在固有的偏见和假设作为用户隐私的救主和开放网上的目标广告。

什么是'第一方'？

关于网络的“第一方”的概念在90年代中期创建了饼干。Cookie被设计用于网站来管理“用户状态” - 在cookie之前，网站不知道您在页面视图中是同一用户。这使得诸如我们认为理所当然的登录，购物车和其他事物等服务。

Cookie被视为第一方，如果由同一域设置为用户所在的站点（例如当用户访问Amazon.com时的Amazon.com cookie）。如果由不同的域设置，例如在Amazon.com上的Company-x.com cookie，则将Cookie视为第三方。很早值得清楚，这一设置可能导致隐私问题，采取行动试图防止这种情况发生。

还有另一个“第一方”的概念，人们经常谈论：由给定公司创建和拥有的数据。这是显着混乱的源泉。第一方cookie不会干净地映射到第一方数据。如果作为发布者或广告客户使用多个域，则由于定义，第一方cookie不能链接在这些域中，因为定义了一个第一方cookie仅限于设置它的域。

未来未来没有第三方cookie，公司可能会在其中一个站点上了解用户的东西（也许他们为购物车添加了特定项目），因此不能再与另一个站点上的该用户链接。对于多麦田公司来说，这提出了一个巨大的问题。一方与消费者的第一方关系与第一方的曲奇饼工作离婚。

未来是什么样子的

缺席第三方cookie，这个问题有两种可能的解决方案。第一个是共享标识符，例如电子邮件地址或电话号码。如果用户登录到同一公司拥有的两个站点，则可以在这两个域中共享第一方数据。还可能还有其他共享标识符，需要对用户的承诺不那么承诺，但尚不清楚这些，如果有的话，如果有的话，那些可能在将来工作。

调用第二个潜在解决方案第一方并且是谷歌的一部分隐私沙箱。这基本上允许组织将其批量组合在一起并在其中分享信息。这主要允许它们提供共享服务，例如单一登录，但也允许它们共享数据以进行广告目标目的。

使Google.com和Google.co.uk成为同一个第一方案的一部分，这是一组意义。允许Vox.com和合作伙伴网站Theverge.com在同一个第一方案中可能对某些用户有意义。允许Geico.com和粗义典礼（伯克希尔Hathaway拥有的致命Queen.com根本没有意义。但在它所代表的情况下，提案允许所有三种案例。

在反面，不受同一组织所拥有但想要提供共享服务的站点不能在当前提案下组合在一起。主要浏览器用户代理策略认为“组织”作为使第一方设定有效的关键要求。拥有世界上最大公司拥有的四个主要浏览器中的三个 - 以及第四次获得几乎所有的收入来自巨大的公司 - 这并不令人惊讶的是，这些政策对小型和独立的公司来说都是偏见的。

隐私沙箱的另一部分 -隐私预算-这里也在这里玩。此提议仍然很新兴，但基本思想是浏览器只会向网站​​揭示有限量的信息，以确保该网站无法使用任何指纹技术来辨别用户是谁。这意味着在他们的域中创建一方的发布商或广告商将在他们可以收集的数据和他们可以提供的服务方面有限。

绕过隐私预算的唯一方法？已登录用户 - 只有世界上最大的公司都有高渗透水平。他们还拥有最大的浏览器，它正在设置所有隐私规则。

第一个派对 - NESS不一定保护用户

所有这些都是基于浏览器工程师的观点，非常有技术和具体的观点，不反映真正的人们的期望。这可能是真的，当用户在网站上时，它们很好，该网站提供了第一方数据的服务。但仅仅因为用户登录了一个站点并一直使用它并不一定意味着他们希望该组织在第一方设置中使用他们的数据，以将它们与广告，令人毛骨悚展定位它们。用户隐私不会受到事实的简单性质，即他们访问同一组织拥有的给定域或一组域名。

出版商和广告商的第一方数据不会受到这些变化的严重影响，远远超出了预期的影响。发布者今天建造的第一方数据系统可能会在未来第一方饼干的新约束下很快崩溃。

应修改这些标准，以便允许各种规模的出版商使用第一方数据并分享信息（有同意）或者没有人应该能够使用它们，即使是最大的公司。

所有出版商和广告商都应该有权在未来“第一方”。

关注Paul Bannister（@PBannist.），cafemedia（@cafemedia_）和adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger.）在推特上。