尽管上周在圣巴巴拉举行的相关会议上，Xandr将其定位为未来的电视平台，但广告公司买家希望看到朝着这个目标取得更多进展。
当然，Xandr拥有正确的资产和战略来创建一个电视节目市场。在过去的一年中，Xandr推出了一个名为社区，重新推出了AppNexus的DSPXandr投资并修改了AppNexus的SSPXandr赚钱。Xandr还创建了一个通用ID，将AT&T用户数据与这些环境中的第三方细分连接起来。
一位Xandr发言人表示:“在Xandr创建一年后，我们为取得的进展感到自豪，为买家和卖家推出了包括社区、Xandr投资和Xandr货币化在内的重大解决方案。”“我们与客户密切合作，不断扩大功能和能力，推动品牌和代理机构的业绩，同时保护消费者隐私。”
但Xandr的目标是创建一个平台，让买家可以计划、购买和衡量来自多个卖家的线性和数字库存的单一受众的媒体，这一目标仍有很长的路要走。以下是Xandr需要做的三件事，以确保代理买家在这一核心愿景上取得进展。
- 解释Xandr ID是如何开发的—并阐明路线图
Xandr正在开发一种通用ID，将AT&T的1.7亿用户的数据与Xandr Invest内的数字ID和cookie联系在一起。买家可以使用这个ID来识别高价值的客户，并通过线性和数字库存对他们进行定位。
但目前尚不清楚AT&T的移动、卫星和宽带用户的中央数据资产整合得有多好，也不清楚Xandr Invest的数字数据与这些数据的联系有多紧密。
这是一项复杂的工作，充满了监管方面的担忧，而且Xandr的产品时间表和路线图并不总是清晰的。买家不知道Xandr在这个过程中走了多远。
Merkle首席产品和数据官John Lee表示:“这个愿景非常清晰和引人注目。”“每个人都想知道的是，当Xandr能够无缝拼接所有这些域的ID时，它的路线图是什么，以及它的数据可用性?”
与adeexchange交谈的买爱游戏体育骗子家预计，Xandr将在18个月内解决这些复杂问题。
群邑首席战略官埃文·汉龙(Evan Hanlon)表示:“到目前为止，他们的共同资产所能带来的潜力才是最重要的。”“现在交付的压力很大，因为买家急于看看他们在实践中能做些什么。”
- 结合电视和数字库存
AT&T媒体代理公司Hearts & Science的首席数据官Megan Pagliuca表示，自重新启动以来，Xandr Invest DSP增加了工作流自动化，这对业务产生了影响。现在，代理商可以更容易地将他们的计划和购买界面与Xandr Invest的，以及他们自己的库存图表和私人市场整合在一起。
她说:“中国有如此强大的工程背景，而且它是一个非常依赖api的DSP。”“这是其他平台一直在努力争取的东西。”
Xandr Invest还在为电视和数字的融合做准备，通过更好的数据集成和宏观数据集等改进。
但买家仍在等待Xandr Invest将线性和可寻址电视购买与数字和OTT库存合并。如今，该功能作为托管服务可用，因此买家无法看到受众匹配有多精确。
汉隆说:“当他们开始更多地展示规划能力时，我们就会知道这是真的还是假的。”“到那时，这些数字要么有意义，要么没有意义。”
- 首先最大化WarnerMedia库存的价值
一些买家认为山达尔推出了在2018年建立一个由AT&T数据驱动的电视库存市场的宏伟愿景，试图一次性解决太多问题。
买家不打算解决所有的电视问题，而是想知道Xandr是否应该首先用AT&T的数据把华纳媒体的库存货币化，他们认为这一过程仍处于初期阶段。
汉隆说，毕竟谷歌垄断了搜索市场，而Facebook在将这种影响力扩散到其他地方之前，已经主导了社交网络。
他表示:“如果Xandr能够证明，他们能够从自己控制的媒体和数据中提取最大价值，这将使该平台对第三方库存更具吸引力。”“从关系和技术角度来看，与公开市场参与者打交道要复杂得多，因此他们需要那些证据点。”
虽然Community正在成长——Xandr上周宣布彭博和Vudu成为新的合作伙伴——但Xandr在吸引主要竞争对手Comcast/FreeWheel和谷歌加入其网络时可能仍面临困难。随着Xandr控制着更多通过Xandr Invest流入市场的美元，这一挑战可能会变得更大。
但如果有人能做到的话…
Xandr正面临越来越大的压力，要求其展示价值，正如它对其母公司AT&T的压力一样，AT&T最近受到了外界对其价值的猜测的冲击可能出售DirecTV和一个备忘录维权投资者埃利奥特管理公司(Elliott Management)对该公司的收购表示质疑。
尽管存在这些担忧，但买家一致认为，没有其他公司拥有数据、技术、内容、分销和工程方面的实力，能够实现Xandr的目标。
“AppNexus的技术团队非常强大，”Hanlon说。“有了来自AT&T的可靠资金支持，他们能够在这方面做很多事情。”
