电视前期正常展示即将展示的令人兴奋的卷轴，以指导买家的投资。
但由于冠状病病毒流行病导致的助焊剂，迪士尼的虚拟前沿将嘶嘶声转向其线性寻求性，归属，程序和数字平台统一的举措。
“我们有更多的时间讨论我们对数据和技术的投资，”广告销售Rita Ferro迪斯尼负责人表示，过去一周举办了一系列前期用于代理公司，媒体和客户代替一个人事件。
除了专注于数据和技术外，“今年的一个大型主题之一是灵活性的，”Ferro说。爱游戏ayx赛车“这并不意味着他们想要出去。这意味着用眼球移动钱，“她说。例如，一些买家可能希望灵活地在体育和娱乐内容之间移动，因为现场运动可能看起来像是这样的秋季的不确定性。
积累数字秤：Hulu +迪士尼一次购买
现在迪士尼有亨鲁的运作控制，迪士尼和葫芦都将作为单一购买被称为迪斯尼Hulu XP的市场。
营销人员，其广告跨越Hulu，FreeForm，ABC和ESPN - 在桌面，移动和CTV上，可以在一次购买中进行管理。买家终于可以控制整个迪斯尼数字生态系统的频率。
“这就是客户要求我们的，”Ferro说。“他们买了我们和其他人，并无法在Hulu和其他出版商上管理频率。”
与Hulu类似，在所有迪斯尼视频发布商中购买都将根据已完成的视图定价。买家将在整个生态系统上支付相同的价格。迪士尼Hulu XP于10月1日发布。
Ferro说，程序买家也能够利用Hulu和迪士尼的综合规模。
他们可以在Hulu和迪士尼携带他们的数据和投标。Programmatic保证也在路线图上，但它需要更多的工作来整合迪士尼的后端广告技术堆栈。
线性寻求性和归属
迪士尼也与尼尔森的可寻址和萨姆布尔电视有关的归因。
“我们希望从可寻址的角度来看线性电视外观并感觉更像是数字的数字，”Ferro说。
迪士尼加入尼尔斯尼的可寻址性测试版，它使用Nielsen Tech将可寻址电视广告插入线性广播。根据尼尔森的说法，随着迪士尼加入，75％的线性电视广告印象现在是飞行员的一部分。
随着基于结果的购买升高，迪士尼正在与Samba TV合作，为线性电视购买提供归属。例如，迪士尼希望帮助快速服务的餐厅测量脚踏交通和汽车客户，例如经销商的位置归属。
谁在进行前期交易？
大流行对前期的兴奋 - 与一些预测它将永远改变。
但Ferro提供了更具衡量的视角。她说，长期多年赞助 - 如运动 - 仍然被买家思考长期购买。
Fero说，一些直接的消费者和Chewy.com包括Peloton和Chewy.com，包括Peloton和Chewy.com，包括对他们的产品蓬勃发展的需求 - 所以Ferro说，他们也用迪士尼做得更多。
在大流行期间，她看到一些公司撤退到熟悉的东西，而其他公司则加速他们如何上市的变化。
Ferro说，在迪士尼的情况下，它在其“一个平台”的方法上移动了更快的“一个平台”的方法。技术支持灵活性买家在不确定性时要求苛刻，这有助于迪斯尼不适用于不准备犯的买家。
“我们一直在告诉客户，当他们准备好的时候，我们在这里，”她说。“他们是那些放置美元的人，他们在那里有最终的权力。”
