电视购买者的梦想是通过网络使用相同的观众定义来购买存货，这个梦想最终会实现吗?

AMC电视网、迪士尼和华纳媒体周三表示，他们的线性电视库存将会一直持续Xandr Invest.．

从4月中旬开始，买家将能够登录Xandr的程序化购买平台Xandr Invest，从所有三个网络访问线性电视私人市场(pmp)。这些pmp由Clypd(线性供应端平台Xandr)提供动力买了在2019年10月，这三个网络已经在合作。

买家可以使用Xandr的数据、他们的第一方数据或来自迪士尼和AMC网络的数据来创建观众细分市场，通过第三方细分市场来丰富这一市场，并在所有三家媒体销售商中购买相同的观众。Xandr Invest拥有700个预先加载到与DirecTV收视率和AT&T电信数据绑定的平台的观众群体。

由于Clypd已经与每个网络的后端订单管理系统集成，因此Xandr Invest可以预测定价，并提供在所有三个网络中优化买方目标受众的计划。

“这不仅仅是一个RFP工具，”Xandr产品和业务开发执行副总裁Mike Welch说。“买家在所有三家供应商中针对一个受众进行购买。”

运动后，买家将收到统一的报告，针对他们的目标，通过网络的重复数据删除到达和频率。Xandr计划在今年晚些时候推出基于结果的归类工具。

迪士尼、华纳媒体和AMC网络通过Xandr Invest提供所有线性、广告支持的库存，这样买家就可以在常规线性购买的同时，接触到更多高级观众。每个网络将出售自己的库存，而Xandr将收取一笔技术费用来完成交易。

“这种伙伴关系的全部观点是，每个出版商仍然可以控制我们如何交易，”迪士尼广告销售的跨投资组合解决方案的SVP劳拉·纳尔逊表示。“每份出版商的价格如何，优化他们的库存是自行自由裁量权。”

买家可以继续与华纳媒体、迪士尼和AMC网络的销售代表合作，将他们的购买直接提交给IO。但Xandr Invest也将提供自助服务，以打开那些没有资源访问线性电视的小型广告商和代理机构的需求。

AMC Networks高级广告和数字伙伴关系高级副总裁埃文•阿德曼(Evan Adlman)表示:“这将给我们提供与壁垒已被消除的广告商合作的机会。”

买家还不能在OTT或Xandr Invest中购买线性库存，但这是未来的计划，Welch说。

谁定义了观众？

线性电视的观众购买规模一直缓慢，因为每个网络都有自己对观众的定义，这使得在销售商之间进行优化变得困难。但现在控股公司已经花费了数十亿的美元为了建立他们的第一方数据资产，他们渴望利用这些信息来优化他们的电视购买——特别是在覆盖范围持续下降的情况下。

“我们看到想要使用更复杂的第一方数据集购买受众的广告商的指数增长，”令人兴奋的广告创新和编程解决方案的Dan Aversano表示，SVP说。

买方要求为更统一的目标和报告LED迪士尼和AMC网络抛开与Xandr合作的竞争顾虑，该公司是父母AT＆T下的Warnermedia的姐妹公司。

“我们在这个平台上与Xandr的工作方式非常小心，以确保在销售渠道冲突方面没有混淆，”迪士尼的纳尔逊说。

但目前尚不清楚Xandr的观众定义如何适应OpenAP，这提供了类似的解决方案，该解决方案与跨越NBCU，Fox，Vivisom和Univision进行了类似的解决方案。警告退出OpenAP在美国电话电报公司的交易结束后的最后一笔交易。