Hulu的观众很快就会在他们暂停观看节目时看到广告。

可口可乐(Coca-Cola)和Charmin正在测试所谓的暂停广告，这种广告允许广告商在观众休息时在屏幕上播放静态显示广告。这些广告将在2018年的大部分时间里进行开发，将在第二季度在Hulu精选内容上推出测试版广告。

AT&T的广告部门Xandr也即将推出类似的产品。

Hulu的副总裁兼广告平台主管杰里米·赫尔芬(Jeremy Helfand)说，暂停和播放之间的短暂时间可能是一个强有力的、非侵入性的广告机会。

“在观看体验中，停顿是一种自然的休息，”Helfand说。“你可以吸引观众的注意力，但以一种非破坏性的方式，然后，当人们点击播放时，广告立即消失。”

Helfand说，虽然大多数广告都是为了吸引注意力而故意制造混乱，但电视流媒体环境需要一种不同的方法。

“我们消费内容的方式发生了变化，但电视广告客户真的没有跟上，”他说。

在Hulu上，大约50%的热门内容都是在“狂饮”模式下播放的，也就是说，一口气看完三集甚至更多的剧集。而不是打破魔术与广告，暂停是观众发起的，不影响内容体验。

虽然Hulu还没有量化平均一次狂饮会减少多少暂停，“我们知道这是有规律的，”Helfand说。

广告商将能够根据受众和类型来定位暂停广告，而内容定位的潜力将一直存在。例如，Hulu可以使用人工智能检查节目的元数据，以确定暂停之前或之后的场景中发生了什么。

出于品牌安全考虑，暂停广告不会出现在任何成熟的内容上。

在报道方面，广告客户首先会得到印象值，然后Hulu评估该部门吸引观众的情况时，还会考虑其他指标，比如可见性或参与度。

但是如果没有适合暂停环境的创意，就不能保证成功，Helfand说。从2018年大量的用户测试中得到的主要结论是:保持微妙、简洁和静态。

“用户强烈反对视频作为一种格式，”Helfand说，“主要是因为如果有人暂停了内容，然后另一个视频开始播放，这很不震动，但也因为向可能要离开屏幕的人展示视频广告没有意义。”

Hulu还是敲定一些更平淡无奇的技术细节,包括如何将暂停广告交易,购买广告商将能够使用模型,CPM或否则,但从一开始就真正的是广告将“像其他广告服务和统计计算像其他广告,”希尔芬迪说。

“我们认为这是捆绑商机的一部分，”他说，“是广告商可以从Hulu购买的解决方案组合的一部分。”

但这一捆绑业务将在近期内不断演变。Hulu希望获得其广告收入的50%——该公司称这一比例刚刚接近15亿美元-在三年内从非颠覆性的形式。(Hulu目前没有透露它的广告收入中有多少来自这类格式。)

Helfand表示，预计未来一年将推出更多类似暂停广告的形式。更好的广告体验、自动化和测量都是Hulu长期广告“创新议程”的一部分。

Hulu的最近推出了私人市场由Telaria在自动化箱上打勾;一个β归因产品在CES上宣布的符合测量标准;而暂停广告则属于广告体验范畴。

Helfand说:“观众希望在看电视的时候，广告的干扰性更小，相关性更强，而且能融入整体体验。”“品牌意识到，如果他们想要打破电视观看中出现的注意力分散现象，就必须应对挑战。”