对着Netflix上的广告屏住呼吸?是时候发泄了。
该公司在一份声明中表示,Netflix近期内不会发布任何广告致股东的信在第二季度业绩电话会议之前,该公司于周三宣布了这一消息。
“我们和HBO一样,都是免费广告。这仍然是我们品牌主张的重要组成部分。”
“当你读到有关我们正进入广告销售领域的猜测时,请相信这是错误的。”
Netflix不愿投放广告,并不是因为广告没有潜在的利润,而是因为它认为用户体验比任何潜在的收入都更重要。
Netflix在信中说:“我们相信,如果我们不参与广告收入的竞争,而完全专注于观众满意度的竞争,我们将拥有更有价值的业务。”
或者,广告支持的流媒体服务,比如NBC制作的《老友记》(Friends)和《办公室》(the Office)等内容,正在从Netflix上撤掉,希望观众心中能有空间来接受一个不掏腰包的平台。
不过,Netflix首席财务官斯宾塞•诺伊曼(Spencer Neumann)在电话会议上表示,在没有订阅和广告双重收入流的情况下,Netflix的利润率仍有增长的能力。
该公司预计今年将增加约50亿美元的订阅收入,其中几乎全部是毛利率。
该公司首席执行官里德•黑斯廷斯表示:“我们想做的是保持这一引擎的运转,保持订阅引擎的运转,而不是被其他收入来源所干扰,因为当公司每年增长50亿美元时,这些收入并不会增加。”
这就是为什么Netflix计划进行更多的授权和品牌合作。本月上映的《怪奇物语》(Stranger Things)第三季与可口可乐(Coke)、耐克(Nike)、汉堡王(Burger King)和巴斯金罗宾斯(Baskin Robbins)等公司进行了出色的整合。
Netflix看好捆绑销售将如何对用户增长产生积极的连锁效应。黑斯廷斯说,如果人们对新一季的《怪奇物语》感到兴奋,他们就会加入Netflix,并告诉他们的朋友也加入。
不过,Netflix所有的原创节目都不太可能像《怪奇物语》(Stranger Things)那样凭借其内在的怀旧情结轻易获得品牌合作。
Netflix公布第二季度用户增长大幅下降,仅增加270万用户,远低于其指导的500万。美国用户减少了10万,尽管预计将增加30万。
Netflix的股价在盘后交易中下跌超过10%。