“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。
今天的专栏是安东尼·卡瑟尔（Anthony Katsur）IAB技术实验室。
线性电视仍然是一项强大的业务，这是有充分理由的。凭借规模的基础设施，独家现场体育权利以及吸引大量观众的文化重要活动的无与伦比的能力，线性电视将在未来几年中继续占据广告库存。
但是，线性电视的巨人完全意识到流媒体的力量。他们可以访问我们所有人都执行的相同数据：我们在线性和C上的广告支出启用电视（CTV）平台将到2025年，超过990亿美元，今年不到880亿美元。
电视高管还完全掌握了CTV将推动预期增长110亿美元增长的全部。实际上，CTV声称总电视时间超过三分之一2022年6月，由于连续四个月的创纪录增长了四个月。消费者喜欢流媒体的便利性，而且有更多的广告支持方法可以比以往任何时候都更加支持。
然而，线性预算很难转移到目前的情况下流式传输方式。购买或衡量观众或调和您的购买并不容易。手动工作太多，没有足够的标准化信号传导。买家必须综合一个不同的数据源的拼凑而成，以产生清晰的图片，并难以向C套件报告整体结果。
线性电视高管和CTV高管都有充分的理由希望未来具有更多的互操作性和可寻址性。线性和连接电视上有许多共享用例。而且，技术标准和最佳实践的创建和管理有价值，可以使数据正常化并在所有电视环境中创建互操作性。
该行业具有一个简单的目标：在旧电视和连接电视之间建立互操作性，该电视将简化两个渠道的广告支出。
到达互操作性
从消费者的角度来看，电视只是电视。但是从技术的角度来看，每个现有的电视分销环境都使用不同的内容交付和广告信号技术。
这意味着每个平台都可以作为自己的筒仓运行，并具有单独的工作流程，测量和报告。这很笨拙，但不必一定。
当正确标记和发出信号时，大多数电视广告都可以“寻址”。该行业必须在线性和CTV上解决以下关键用例，始终考虑消费者的隐私。
- 普遍和解：创建在CTV，线性和广播环境中的电视购买的简化和标准化对帐的结构。
- 跨环境可审核性：开发开源测量性，以在所有平台上跟踪广告创意。
- 数据互操作性：为受众互操作性，通用可寻址性和交叉环境频率封盖建立一个通用的技术框架。
- 改进的广告验证：进一步开发先进的电视反欺诈措施，并更准确地说明可见性。
- 框架准确的广告更换：标准化基于印象的电视市场和通用广告中断管理的基础。
试图强迫通用的电视分销技术是不可能的。但好消息是这也不是必要的。相反，需要的是启用通用信号的方法，该信号使所有电视环境中的所有广告都可以由特定的资产ID识别，并尽可能地解决。
广告是否在传统的线性平台上，例如电缆，卫星，广播或新兴IP电视（CTV，OTT，可寻址线性，流媒体快速频道），该行业都必须确保可以识别任何广告，并可能将任何广告识别为一部分可寻址的景观。
好处很明显：全部可以以标准化和标准化的格式跟踪，报告和调解电视广告的暴露和可寻址插入。
寻址性应该是业务决策，而不是技术限制。
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