今天的专栏是Fiksu.Coo Anna Kuzmenko。

在过去十年中，观众对流媒体服务的需求和变化的影响习惯一直在改变欧洲数字电视市场。

在欧洲数字电视市场展开

Avod是欧洲内容部门的近期现象。

冥王星，三星电视加和劳埃特最近进入了欧洲电视市场。查看按视图，他们正在扩大欧洲观众的潜力。

然而，这种扩张将是欧洲观众也可以从本地广播公司中消耗视频内容的事实复杂化。在英国，观众可以访问频道4和天空。在西班牙，有安提纳3和亚斯梅西亚。在德国，有乔恩和无线电。在法国，观众可以从M6，TF1和Molotov TV找到流式应用程序。

广告商需要充分利用当前情况。作为流媒体服务与线性电视广告播放器竞争，他们有一个王牌。它们获取用户数据，稍后可以部署以进行粒度和更个性化的目标。

SVOD在欧洲数字电视市场

SVOD渗透在欧洲也是暴涨。

在过去十年中，SVOD收入增加了210万欧元达到97亿欧元欧元，由Netflix，Apple TV +，HBO和Amazon Prime视频驱动。像Turkcell这样的本地流媒体服务，现在电视和蒂维布正在通过加强其职位来保持速度，并希望扩大其欧洲市场的份额。

预期订阅的数量双倍的从2019年底10.26万截至2025年达到2642万在东欧。这是由于欧盟的新流媒体服务推出，包括迪士尼+和当地SVOD参与者，如法国集团Salto和Britbox，BBC和ITV的合资企业。

CTV和OTT级别接近。

进入CTV和OTT市场的新玩家应该记住，欧洲的CTV观众相当分散。线性电视仍然广泛使用。英国和德国拥有最高的CTV普及率，与40％的家庭拥有至少一个OTT设备。

这种渗透水平意味着CTV和OTT应该被视为传统电视的补充，而不是更换。从这个角度来看，CTV和OTT允许内容不仅可以达到更多的家庭，而是暴露的电视拥有家庭。

广告商应该意识到建设活动时参观到CTV的份额。这意味着专注于线性分量，同时逐渐进入数字电视空间 - 没有重叠的目标。广告商还需要检查他们的合作伙伴是否确保其CTV和OTT观众的足够规模。需要这种规模来优化覆盖范围。

在欧洲的CTV未来持有什么？

欧洲的CTV落后于北美。作为鼓表明，80％的美国家庭在2020年至少有一个连接的电视。预科媒体，流媒体服务近20亿分钟。欧洲的这种速度要低得多。仅有的50％的CTV观众在欧洲观看了2020年每天观看流媒体内容。

在欧洲提出CTV和OTT渗透的水平，欧洲连接电视倡议正在审查欧洲CTV增长创造的广告机会。世卫组织的参与者包括谷歌，Roku，Fincons集团和Iponweb。本集团正在讨论如何以非侵入性和吸引人的创造性的CTV维护消费者体验。
测量仍然是CTV广告的重点问题。

线性电视和通过不同方法连接电视表现。尚未达到针对线性，可寻址和CTV（VOD或SIMULCAST）查看的瞄准标准，竞选范围和性能。

一旦这些标准到位，广告商，内容创作者和广播公司将能够基于观看习惯，注册数据和ACR技术来定位。欧洲CTV的数据驱动的广告活动接近我们的掌握。