“数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由Andrew Bloom，首席商务官员编写的数据轴。

我们的行业花了很多时间谈论“寨花园”以及他们的政策对更广泛的数字生态系统构成的危害。但是，这些墙壁向消费者提供的保护不容忽视。

如果您曾经看过电视节目“Vikings”，您已经看到了一个历史（尽管虚构）的历史（尽管虚构）的描绘了许多边境墙，受到了长期年龄的历史和多样的社区。今天的数字社区并不完全不同。他们每个人都有自己的文化和独特的味道，他们的数字墙壁保持安全的安全价值交换。

也许是时候让我们花费更少时间试图分解这些墙壁，更多的时间改善连接“花园”的道路。我们的行业而不是抵御围墙的花园，而不是迎接围墙的花园，而是需要拥抱多个围墙花园的时代和点亮的社区。

这对广告科技社区和营销人员来说是什么样的？以下是转动叙述的四个具体步骤。

1.广泛支持身份框架

促进支持现有和新的同意的身份框架背后，帮助营销人员天气天气，如Liveramp的经过身份验证的交通解决方案，Lotame全景ID和交易台的统一ID 2.0等康迪斯启示录的举措。

统一ID 2.0现在与Liveramp的ATS完全集成，由于交易服务台的广泛范围以及一系列领先的出版商，SSP和数据和测量合作伙伴，因此由于广泛的广泛而获得牵引和规模。

与此采用平行，内容所有者正在遵循纽约时报和电报等发布者的领导者，并将其内容放在墙上（支付或不），创建持久 - 虽然哈希德和遗产电子邮件，以实现相关的，个性化的广告以隐私安全的方式交付。

然而，消费者通常具有多个持久ID，这使得使用UID 2.0或其他身份框架的营销者可以轻松地识别并针对每个壁式花园的客户。输入需要翻译和连接两个或多个持久电子邮件，即单个用户可能会使用以不同于营销人员和每个围墙花园。

目前，它不是选择其中一个或另一个的这些身份框架。这是关于互操作性并拥抱所有这些。

2.与寨花园建立战略联系

与谷歌和苹果公司开发的新无能框架的直接集成以及沃尔玛和目标等紧急围墙花园是必不可少的。为什么？因为他们很大 - 最终，它是您的受众居住的地方。

谷歌在3月份的公告，它不会支持第三方cookie或使用电子邮件作为开放网上的替换标识符，不应该混淆电子邮件不应用作标识符。

对于像YouTube这样的拥有和操作的属性，您可以确定谷歌使用电子邮件作为验证者的持续密钥，电子邮件是营销船上的首选观众的首选手段。

对于那些试图在没有经过身份验证的用户销售网站的出版商，谷歌的基于队列的目标的拥抱将是整体计划的重要组成部分，正如上下文靶向的肺正在补充新的氧气。

但是，对于现在坐在经过身份验证的围墙花园后面的消费者，坐在他们外面的这些受众的价值可以说是可以说的。

3.深入探索连接的电视

拥有连接的电视（CTV）并探索那里的所有相关机会。CTV提供了数字瞄准的好处，但饼干的消亡是不受控制的。

在2021年1月，Emarketer报告说，美国计划CTV视频广告支出上涨36.3％，达到43.6亿美元。因为许多用户通过电视rundles（即，经常性收入捆绑，而且学期CTV由Scott Galloway教授创造，CTV可以提供强大的受众定位，实时性能指标以及与用户以外的广告中的用户互动的能力。

当你添加到其他重要的CTV功能， 如通过在线和脱机数据匹配的身份分辨率那重新靶出和消息优化为了提高性能，可以清楚为什么CTV代表其中一个令人兴奋的渠道之一。

4.现有角色的新尺寸

了解您的受众在墙壁花园中移动时有多个角色。在某些情况下，他们是企业主人和工人。在其他人中，他们是消费者。在一些他们与孩子们结婚。在别人里，他们是单身和狂野的。我们现在是生活杂交生命，工作和戏剧以不可缩义的方式合并。

本办公室是工作办公室，基于帐户的营销意味着个性化，相关的营销与连接到更广泛团队和账户的个人。我们是变色龙在花园中移动。

请记住：虽然它不在墙面花园的利益在这里帮助，但这并不意味着你是无助的。这些分裂的角色需要团结在不同寨花园中的消费者，特别是当它意味着处理pii时。