“数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由南希马格克，CEO和MediaWallah的创始人撰写的

这是对您的营销商进行快速调查。截至今天，您是否使用第三方饼干替代品？您现在使用它为目标广告吗？

如果你回答了不， 你不是一个人。在与广告商和出版商交谈时，我一再遇到该行业的公开秘密：对于可用的所有高度有前途的“无法”解决方案 - 仅包括同意的IDS - 很少有营销人员正在使用Bidstream中的那些解决方案。

只有八个月，直到2022年的“cookiepocalypse”，我们需要在房间里解决这部大象。什么导致营销人员的犹豫，以及采用第三方数据替代方案的道路尽快？

核心问题归结为一个单词：可寻址。从历史上看，Cookie和其他第三方标识符服务了双重寻址功能，帮助营销人员到达受众，同时帮助跨网点协调客户概要文件。

但是，出版商的挑战使得更加相同的方式使用第一方ID，以跨墙花园，高级出口和长尾的方式创造可寻址障碍。对于成为真正的第三方数据替代方案的第一方标识符，我们需要首先解决这些挑战：

寨花园

通过拒绝同意谷歌网站上的ID，谷歌使其已知它无法依赖于加入业界支持的无法解解决方案。期待Facebook的相同姿态，基于Telco的提供商如Verizon Media，以及任何新兴的壁挂花园。简单地说，品牌不应该依赖于新同意的标识符框架来达到观众“在墙上”。这种限制对于在围墙的花园本身寻求解决这一限制，而且还有一个挑战，而且还为以下用户从一个壁挂花园到下一个壁挂，以及在开放网上。

高级出口

许多高级出口持乐观了解同意ID，还涉及从将敏感数据暴露给生态系统的潜在数据泄漏。最安全谨慎的企业出版商正在谨慎行事。许多同意ID是派生IDS的事实 - 加密版本的实际PII - 提高风险因素仍然更多。

尽管华盛顿邮政s采用统一的ID 2.0显示许多高级站点将加入同意的ID池，许多其他高级品牌不会，并且可能遵循NBCU的领导它自己的ID和洁净室解决方案。最终结果限制了任何给定的同意ID可以提供的可寻址，并为营销人员创造更多的营销人员。

长尾

在所有广告网点中，同意IDS对中到长尾出版商的最有意义。实际上，交易台首席执行官杰夫绿色已经讲了UID和单一登录（SSO）主动特别有利于长尾。但是长尾造成了自己的可寻求性挑战。

同意的ID需要登录和同意 - 但许多访客将犹豫与他们不那么熟悉的长尾网站共享同意。SSO提出解决这个问题，但SSO本身面临着激烈的竞争。

Facebook，Google和Apple在解决方案上有自己的单一标志。鉴于选择，大多数用户将选择通过鲜为人知的SSO通过大三个登录。由于这些登录挑战，长尾可能的同意ID可以提供较少，而不是广告商的需求。

鉴于挑战，品牌必须找到一条新的往期可征求性 - 使用以下四管齐下的方法：

• 品牌必须认识到他们所在的独立宇宙的围墙花园，并与絮状物等墙面花园的墙壁庭院瞄准格式合作。
• 对于长尾，品牌应在同意的身份证上施放广泛的网络 - 包括贸易咨询台的UID 2.0，Neustar的Fabrick，Liveramp的IDL，Merkle的Merkury ID等。
• 鉴于企业出版商对同意IDS的担忧，品牌应了解高级站点的保护私人市场，包括数据干净的房间。
• 为了管理所有标识符和出口层，营销人员需要针对客户制作的身份解决方案策略的单一视图，必须在“无法可分”的世界中。

为了捕捉“无能为力”替代品的承诺，品牌需要面对他们的局限性。营销人员现在应该这样做，而仍然有时间在房间里讲述大象。

跟随南希马提克（@nmarzouk.）和adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger.）在推特上。