”数据驱动的思维由媒体社群成员撰写，包含有关媒体数位革命的新观点。
今天的专栏是由Zora Senat，Difutor数据解决方案的伙伴关系副总裁的撰写的。
饼干世界正在发展。
较少的饼干世界将需要营销人员和广告商的不同思维方式，以及更多组织参与者以合规方式获取，利用和维护用户数据的介绍。
我们花了很多时间与客户讨论实现这一目标的策略，他们分别是供应方和买方。下面概述了五个营销人员必须跟踪的主题，以确保他们准备好结束第三方cookie。
强调安全
首先，需要更加重视用户数据的安全性——这是一种良好的商业实践，也是出于监管目的。
当组织更加关注第一方数据的收集时，结果是有更多的数据需要保护。弗吉尼亚州、加利福尼亚州、欧盟和其他地方最新的消费者数据隐私法规定，用户数据必须得到良好的保护，这迫使企业在考虑信息安全政策和执行时要提前考虑。
更多的数据将是个人身份信息(PII)，比如电子邮件地址。虽然不像社会安全号码或信用卡信息那样被认为是敏感的，但电子邮件地址是主要的竞争数据，可能被滥用以破坏性的方式，如网络钓鱼或未经请求的电子邮件营销。
仔细的信息安全协议、审计、加密和员工培训只是企业应该采取的确保信息安全的一些步骤。
温习一下消费者信息披露和隐私权
加州法律影响了许多非加州的营销人员，他们的竞选活动或销售覆盖了相当数量的加州人。类似地，营销人员在欧盟范围内针对欧盟公民开展的营销活动也需要遵守GDPR。
这些新的和即将到来的法律增加了一套不断增长的最佳实践，要求所有品牌更好地了解消费者披露和隐私权。
所有这些法规都需要基于每个数据类别的粒度披露，具体具体细节有关如何收集数据，使用，销售或共享。用户现在也有能力选择某些有针对性的营销，并访问或删除他们的个人信息。企业应该理解并清楚这些退出方法如何与其组织合作，并确保所有相关的隐私政策和其他通知都适当修改。
了解一方数据链接周围的规则和要求
品牌还需要更好地了解新工具 - 以及与其他类型的数据链接到第一方数据的新规则。
例如，客户数据平台(CDPs)已经成为一种流行的技术在锚定到单个标识的配置文件的一个地点中组装有关客户的配置文件，会话和事务数据。
与此同时，新的隐私法对未经同意链接某些类型的数据设置了限制。
例如，这些法律规定了将PII(如名称或电子邮件地址)与特定类型的位置数据直接连接起来的规则。另一方面，一些数据架构策略——如散列电子邮件地址、加密或使用匿名队列——可以以更间接和保护隐私的方式从连接的数据集中提取价值。
积极测试新的ID解决方案
由于第三方饼干消失，供应商正在提供各种解决方案，以便为那些不是客户或未访问您的网站的人来实现目标。这种广告目标在寻找新客户方面是特别有用的。
例如,谷歌的絮状册提案在隐私沙箱根据浏览行为将用户分配给队列，但隐藏各个浏览数据。广告商只看到这位用户是对伴侣的群组的一部分，例如，滑雪，而不是用户的个人浏览到此与此滑雪相关的页面或那个人。
像Liveramp这样的其他组织正在发布商之间创建联盟，以共享一方数据，从而产生大型和临时“寨花园”，它提供了当前三角亚亚座，谷歌或Facebook所拥有的一些优势。而且最近的交易台交给了其统一的ID 2.0，这是一个基于电子邮件的替代对第三方饼干，以预先独立运作技术基础设施。
由于行业试图解决对第三方饼干的最佳方式，出版商和广告商应该通过测试新技术来测试和跟踪与基于浏览器的广告等的消费者交互，如经过身份验证的交通解决方案，基于人的身份分辨率，无味的上下文目标。
撇开技术不谈，围绕建立更好、更透明的互动，以确保与消费者数据建立一种双方同意的关系，在努力和创造力方面的改进应该是最重要的。
理解同意的真正价值
一些出版商和广告商呈现了这个想法，通过分享他们的用户数据，用户可以获得更适合他们需求的广告。但其他人正在发现需要财务或其他激励措施来获取关键信息，例如电子邮件地址。
这意味着品牌需要评估新的激励措施，让用户自愿分享更多他们的数据，从最低的准入门槛开始，通过明确说明现场体验将随着个性化广告的好处而改善。获取同意的方式实际上可以归结为价值交换——内容的价值越高，消费者就会为获得它“付费”越多。如果价值较低，那么进入门槛也应该较低。
值得注意的是，品牌应该确保这些“以数据换取利益”的方法得到隐私法专家的批准，因为如果消费者提供个人信息，就可能需要对CCPA进行分析和披露。但是，这项要求的范围尚不明确，也没有得到普遍同意。
新世界，新界限
这个新的世界 - 少吃饼干，重点关注第一方的数据，连接数据的新方法，围绕使用该数据的更多规则 - 仍然进入视图。但是，与任何新的边界一样，营销人员可以通过对其局限性和边界的概念理解来导航。
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