“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

智能电视制造商Vizio正在投资AD Tech，即使在电视开启后，也可以继续进行销售。

在转向流电视的转变中，一个仅销售硬件的平台只能使其成为迄今为止。

Vizio从2014年开始制作智能电视，硬件仍然构成其大部分收入，但没有利润。

它的平台+部门在2019年推出Vizio广告时开始销售库存。Vizio还出售其ACR数据，该数据由CTV测量公司使用替代货币使用。

尽管Platform+去年仅获得了Vizio收入的17％，但它的利润约为70％。

它的课程是镜像Roku，这是另一家刚开始使用硬件的电视公司，但现在赚了大部分资金。

但是，销售电视库存并不是Vizio声称的秘密调味料，而是这些销售背后的ACR数据。Vizio在2015年购买Inscape（以前的认知媒体网络）时开始销售ACR数据。

Vizio平台业务首席收入官Mike O’Donnell说：“第一方数据在[可解决]广告中一直至关重要。”

O’Donnell补充说，ACR还提高了广告商的增量范围，或者可以针对线性活动无法接触的流媒体观众的能力。

O’Donnell与Adexchanger爱游戏体育骗子进行了交谈。

爱游戏体育骗子Adexchanger：ACR在电视广告的未来中的角色将是什么？

O’Donnell：第一方数据在每个数字景观中一直至关重要 - 桌面，移动设备，您将其命名 - CTV都遵循。将收视率习惯附在广告上将使我们能够为广告商构建更有效的CTV广告系列。

在过去的两年中，我们已经得到了代理商Holdcos的大力支持，包括去年的1亿美元的前期承诺，因为我们致力于将数据集成到对其品牌的更好可寻址解决方案中。我们绝对希望第一方数据周围的可寻址市场会不断加速。

电视景观会看到更多的围墙花园吗？

市场上总会有围墙的花园，尤其是随着越来越大的规模进来。

我们的数据和捕获电视上内容的能力在为消费者和广告目的创造一个良好的观看环境方面是独一无二的。转向流的转变不会放慢速度，因此与测量合作伙伴合作以促进希望进行过渡的网络有很多价值。

是什么使Vizio的ACR数据方法与众不同？

我们是市场上第一个实现这一目标的人。它有一个技术组成部分 - 我们使用指纹技术。自2015年以来，我们就一直在这个领域，当时我们购买了认知媒体网络并将其变成Inscape。

因此，当我们与合作伙伴谈论这一点时，我们就有历史。从那以后，我们一直在市场许可并与测量合作伙伴一起工作，并且在如何最好地使该技术易于访问且易于使用方面获得了很多经验。

ACR数据如何收集和使用？

100％选择加入。新的Vizio电视非常清楚它正在捕获什么以及在入门体验中如何使用该消费者数据。

Vizio的主屏幕有广告和社论单元，可以根据他们的ACR数据已经观看的内容，向消费者推荐内容。它为消费者提供了更相关，精心策划的观看体验 - 它还通过实现更有针对性的广告解决方案来创造出色的商机。

INSCAPE的ACR数据如何告知替代货币提供商，例如VideoAmp或ComScore？

我们的数据使他们能够在家庭层面上了解[电视]上正在发生的事情，并对线性和流媒体环境中的情况有整体的看法。

媒体买家可以以编程方式购买vizio吗？

当我们第一次开展业务时，我们没有直接销售团队，直到在过去两年中构建了Vizio广告。我们的大部分库存都是直接销售。但是我们只有两年的时间 - 我们正在建立我们的销售团队，以为代理商及其品牌以及更多托管执行（例如，程序化购买）创建更好的广告解决方案。

您有什么计划增加广告收入？

我们正在发展广告收入流。除了我们平台上的其他受广告支持的应用程序外，我们还可以通过自己的手表+服务出售库存。

我们还在主屏幕上出售搜索和发现单元 - 随着流媒体战争的继续升温，这吸引了更多的媒体合作伙伴和赞助。有很多投资来吸引注意力。

在我们的主屏幕上的广告曝光对我们来说是一件非常有价值的房地产 - 这是您在观众迷失在应用程序或演出之前的最后机会。

但是我们实际上已经开始减少我们在数据市场中拥有的合作伙伴数量是为了将重点放在测量和测量伙伴上。我们拥有许可的数据来帮助创建新的货币并加强现有货币。我们还拥有我们所谓的家庭连接，该连接使用ACR根据观众的习惯在屏幕上进行[重新定位]。

Vizio增加规模的计划是什么？

自启动智能广播以来，我们现在拥有1440万30天活跃用户。我们已经看到65％的同比增长，因此我们希望成为顶级智能电视提供商，并获得更多活跃的用户。

六个月前，我们还与Verizon合作，以增强我们的家庭连接产品。Verizon是市场上最大的设备图之一。将[设备图]与我们的电视收视数据结合在一起，将为代理商和品牌创建强大的偏离设备广告解决方案。

这次采访已经编辑和凝结。

本文已更新。