服务器端广告插入(SSAI)，也被称为广告拼接，正在成为视频发布者减轻广告阻塞和促进跨设备视频播放的关键方法。
虽然该技术不是新的，但行业的内部人士表示，由于消费者流，潜在的巨大增长潜力是更多的视频内容和新的顶级设备进入磨损。
“我们的好处是在所有溪流上获得电视类似的资产，这为广告提供了清晰的效果，”CBS交互式CBS数字媒体的视频货币化和操作的jarredwilichinsky，VP说道。“提供超像素化资产不会使我们成为广播公司，也不是我们的广告商。”
发布者可以在服务器端将视频内容和广告整合在一起，从而绕过浏览器或设备级集成。
这简化了广告传递过程，因为广告通过云中的单一源连接到后端内容，而不是要求发行商跨不同设备(Roku、Apple TV)、文件格式(苹果的HTTP Live Streaming、“HLS”回放)或操作系统(iOS、Android)构建单独的sdk。
CBS已将服务器方面的缝合缝合几年来，从2012年开始作为移动策略。这是一项允许广播公司在亚马逊火电视台到Roku - 快速的视频流服务CBS所有访问的举措。
“人们正在寻求在移动和过度的环境中消除摩擦，并使其更具电视的体验，”迈克格林“在BightCove的VP中添加了一个SSAI解决方案。“客户端方案中出现的问题，其中一个呼叫是针对广告而制作的，以渲染内容，这导致这些旋转轮或延迟。人们正在寻求去除这种摩擦。“
除了Brightcove，其他一些提供商也为视频提供SSAI解决方案，包括康卡斯特的FreeWheel、谷歌的mDialog、Anvato、Verizon数字媒体服务和Adobe/Auditude，也就是现在的Adobe Primetime。
这些服务通常与出版商或广播公司的广告服务器集成，如DoubleClick For Publishers、FreeWheel或SpotX，预先填充广告，并将它们实时拼接到内容中。
想想服务器端广告插入像直飞飞行，以及作为连接飞行的客户端插入。两者都充满了相同的目的，但后者引起了延误或丢失行李的更大概率。
SSAI的用例
由于Premium Video格式可以从广告商命令高CPMS，因此发布者希望确保呈现这些广告，并在合理的参数下确保它们满足可视性阈值。
服务器端拼接可以让广告拦截器在黑暗中拍摄，这是该技术的一个附加好处。威瑞森数字媒体服务公司(Verizon Digital Media Services)的首席营销官拉尔夫·雅各布(Ralf Jacob)把客户端广告插入称为广告拦截软件的“猎物”。
他说，当浏览器或设备级别的脚本向广告决策系统发出呼叫时，广告拦截器就可以识别这个信号，而服务器端脚本则是广告已经嵌入到玩家的内容中，这使得广告与内容更难区分。
服务器端广告插入本质上创造了一个流，让广告拦截器无视其他被称为域名，亚历克斯Calic说，媒体信托公司的CRO，一个监督广告质量的公司。
Calic说:“如果域名只是‘publisher.com’，他们不会阻止它，因为它看起来就像内容，即使在内容的开头或结尾可能有广告。”
服务器端广告插入也深入了解用户，程序员，发布者和广告商体验。VOX媒体几乎可以放弃用于Android受众的移动网络，因为视频内容和预卷的HLS播放在这些设备上是如此有问题。
VOX使用BIGHTCOVE的服务器端AD插入工具，升降机，将广告拼接到后端的视频内容，而不是依赖于导致HLS播放故障的个人客户呼叫。
Brightcove的Green表示:“就Vox而言，它是为了改善用户体验，为移动网络开辟额外的盈利渠道。“他们有很多年轻的、男性化的产品，比如面向游戏玩家的Polygon，面向科技领域的Verge，所以我认为他们拥有相当庞大的广告拦截用户群体。然而，这并不是他们来找我们的原因。”
ESPN也因为类似的挑战，在一段时间内未能通过移动网络盈利。
如果用户想要观看SportsCenter的前10名亮点，ESPN会将该用户重定向到移动应用程序，因为它不支持移动Web体验，导致一些用户掉落。服务器端AD插入为ESPN打开了新的移动网络货币化电位，随后平滑了用户体验。
SSAI的局限性
因为SSAI基本上重写了许多第三方视频广告服务器、测量和交付系统的通信方式，它可能需要发行商的内部广告运营团队或外部供应商的支持。
因此，对于发布者的特定子集来说，它可能是一种更有用的技术。
媒体信托的Calic预测:“因为广告是预先植入内容本身的，所以它可能更适合直接的、基于赞助的内容，而不是需要实时决策的程序性拍卖。”
例如，炼油厂29或Buzzfeed等发布商产生大量视频内容并主要依赖于直接交易可能受益于广告缝合，他假设。
由于在插入广告POD服务器端之前倾向于预先定义段，因此有可能对观众发现或具有直接交易的竞争性定价的空间比在程序拍卖中。
此外，由于SSAI在数字环境中模拟了商业广播传输，它在视频点播或其他时移格式中应用时可能受益最大。
一些人认为，客户端技术仍然增加了必要的交互性和对直播内容的支持，尽管具有高级功能的平台声称他们通常可以解决这些问题。
CBSI的Wilichinsky表示，其他进步如IAB的新视频广告服务模板4.0（巨大4.0）也支持服务器端AD插入。
“巨大的4.0文件类型是一个巨大的举动，”他补充道。“在在线世界中，在元数据组件周围标准化允许我们通过单个创意与同一术语相同的[设备]的同一用户交谈。
最终，出版商想要更大的灵活性，以便在不同的视频流中实现动态广告插入。
“这有助于大型出版商采取他们的焦点电视内容和条件，因此它可以分发给他们的网站，应用程序或按需目的地，他们可以将其与Netflix或Hulu联系，”Anvato首席福音师的Matt Smith说，一个SSAI供应商。
“简化我们准备内容的方式，从而将其货币化，这将极大地提高效率。它还解决了在广告时段反复看到同一条广告的消费者的挫折感。”
凯莉很棒的文章。巨大的4.0规范是标准化服务器侧广告插入的一个很好的步骤，我只希望视频平台更快地调整它比大约3.0更快，否则它会在业界可以获得福利并创造规模的年份。
这是视频中的一个固溶体。尽管如此，出版商使用服务器端拼接的广告滥用可能会导致整个视频提要(或网站)被屏蔽。以类似的方式(尽管不那么容易)，我也希望在显示领域看到更多的服务器对服务器的集成。
这不能为VPAID广告工作，虽然现在我们正在向VPAID移动这种技术将过时。