“在电视和视频上“列在高级电视和视频中探索机遇和挑战。

今天的专栏是由Lauren Fisher，商业智能副总裁广告客户的看法。

Coronavirus爆发已经将Coped Consected TV（CTV）转化为敏捷。由于在流媒体视频消耗中提升，已经考虑了许多广告商的优先价值，优质的数字视频媒体已迅速成为优先事项。

我们自己的调查在3月中旬和4月初在五个美国广告商中发现了四个，预计在Covid-19的光线上增加他们的个人使用流媒体服务。

据介绍，流媒体已经占美国电视的几乎四分之一尼尔森。美国消费者花费了1561亿分钟的媒体内容，2月24日的一周增加了36％，而且在2019年3月同期流入的时间汇总的时间增加了两倍。

由于CTV继承了规模 - 可能是其最大的限制之一Pre-Covid-19 - 广告商渴望库存。

当然，欺诈者也是如此。

已连接的电视已经有其广告欺诈问题的分享感谢其吸引人的两位数CPMS及其滞后功能用于广告测量和验证与桌面和移动网络相比。几个因素养成这些因素，增加了消费习惯，现在的市场分散了更大的问题 - 冠状病毒 - 并不难以将连接的电视视为广告欺诈的更大目标。

3月30日，媒体评级委员会发表了一份声明敦促业界参与者在冠状病毒大流行期间保持测量质量和适当的方法。该通知还要求公司在检查数据质量和报告时使用“客观标准”，并根据Covid-19提供任何非传统洞察力和指标。

虽然通知是特定于CTV和AD欺诈的，但它确实为两者提供了重要信息：保持警惕。

以下是媒体买家可以做到这一点的一些方式。

了解流媒体消费的增加实际上意味着您的广告购买。

ActiveShion模式正在快速变化，这意味着历史印象数据，通常用作AD欺诈的第一次检查，可能无效。

更大的规模是好消息，但它也允许欺诈性派对更容易地用伪造的印象淹没市场。不要堕落。与合作伙伴具有透明和频繁的对话，以了解他们的平台和其性质的期望。

拥有连接的电视类别 - 特别是如果您是一个程序员买家。

现在是您购买的库存类型的平均CPMS和定价趋势的时候了，以及由于Covid-19的结果，它们如何变化。您还应该了解访问其库存的主要提供商和方法。

欺诈性派对将捕食广告商追逐他们认为是对优质库存的深刻折扣。设备欺骗，应用欺骗和其他形式的歪曲欺诈欺诈旨在引诱买家相信某些事情太好，无法成为真实。不要相信它，不要只是设置它并忘记它。与您的DSP合作以确保设置竞标算法以避免竞争对手的场景。

尽可能直接。

通常，所涉及的各方越少，欺诈活动的空间越少。在以编程方式访问特定的出版商的库存，已经看到了巨大的成功？拿东西直接。

优先考虑真正的伙伴。

这是欺诈的事情：它仍然发生，因为买家优先考虑容易的事项以及“使数字”所需的是正确的。

我们的Covid-19研究强调，买家希望合作伙伴灵活，透明，愿意携手合作。但这些只是在危机时期的要求。买家必须优先考虑真正推动价值的合作伙伴。否则，循环继续。

高级营销人员和高管也必须使其成为可能。

如果媒体买家被持有渠道或公司特定的KPI，则无法在不含量的可疑合作伙伴中混合的情况下无法满足，那么事情不会改变。这取决于高级营销人员和执行团队，以充分了解广告欺诈对其投资的影响，并赋予广告买家做出积极的变化。

底线：知识是力量。通过了解连接电视的景观和局限性，并通过识别正确的合作伙伴，营销人员可以充分利用这种快速扩展的媒体。

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