”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。

今天的专栏是凯利McAloon,副媒体编程主管好苹果。

制药公司的数字转换加速了媒体视频在设备上的支出。两个垂直和视频支出预计医疗和制药行业同比增加11%和19%,分别。与移动媒体消费习惯、媒体买家测试和尝试不同的组合保持可见性和吸引观众的关键。试验和错误。

但媒体买家在医药领域有额外的挑战需要遵守很多规定,包括要求免责声明和clickouts嵌入式的资产。

在空间,每个活动都需要精确定位和许多法律方面的考虑,坚持以下四框架可以接触和效率最大化。

创建平台无关的资产

无论垂直,短片视频允许更好的规模和更高效的性能。更具体地说,资产60秒最可用的库存。但运行一个短视频可以为制药公司是困难的,特别是对于处方品牌要求免责声明干扰长度。

QR码或定制的cta可以有效的解决方法,鼓励用户访问这个网站,同时使屏幕空间重要的安全信息。如果只有一个视频资产可用,使用最高的公分母规格来创建一个视频,将跨多个屏幕。

可以实现全面跨越病人和医生和CTV的non-CTV(移动/桌面/平板)。CTV的一对多媒介是最适合达到病人,但技术进步将很快使更精确瞄准医疗服务提供者在电视屏幕上。长视频,与此同时,适用于non-CTV频道。

考虑video-first广告服务器

长篇视频通常需要VPAID-compatible因为他们需要clickouts和品牌安全阻塞标签。审核广告服务器视频功能来确定与多个clickouts VPAID资产是否能正常工作。

聪明的目标

要精确,针对医药广告是至关重要的。但病人超过他们的身体状况。广告商需要考虑其他信号。

并不是每一个合作伙伴可以摄取健康数据段,尽管他们任何医药活动不可或缺的一部分,他们往往不被视为有效。为了对抗这种和保持全面的定位策略,使用基于电视收视率,段社交媒体股票和其他生活习惯的输入。

现在准备无cookie的未来,即使弃用已经被推迟。验证提供者使用privacy-safe,加入了观众来源依赖替代形式的标识符和一个健康的混合数据类型(第二方,零方和/或甲方)。

裁缝测量个人活动

的免责声明语言品牌医药视频减少消费者看整个视频的可能性。如果完成了优先KPI视图,选择non-skippable和CTV环境。

资产的长度和独特的运动目标可以确定哪些指标是最好的性能指标。也许KPI不应该完成的观点,而是通过关键品牌的消息。

视频广告可能会比其他行业更严格的制药公司和医疗,但是它同样有前途,成熟的机会。不要害怕尝试各种途径找到合适的组合。

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