在过去一年中，对流媒体的转变是大大的，特别是随着迪士尼的推出，警告的HBO Max，NBCU的孔雀和其他服务。

但是，虽然流媒体可能是所有的嗡嗡声，广告商和机构也倾向于可寻址的电视 - 为观看同一计划的不同家庭提供不同广告的能力 - 随着营销人员在Covid-19大流行期间调整他们的策略。根据emarketer.，可寻址电视广告支出预计将增加2022年的75％至36亿美元。

可寻址允许广告商从目标程序转移到定位受众，而是通过电缆，卫星​​和IP电视传送系统和机顶盒动态插入家庭级别的目标广告。

例如，如果两个家庭在TNT上观看尼克斯游戏，那么可以看到一个新的5G智能手机的AT＆T广告，而另一个与幼儿可以看到HBO Max上的“Tom＆Jerry”的广告。

“过去两年半，可寻址的规模很大，”尼科尔·潘迪斯（Ceo）说安培，数据驱动的电视广告销售和技术公司，占美国所有可寻址家庭的60％以上 - 或4200万美元。“存在班次，因为当能够以更具体的方式定位观众时，广告商和机构对此感兴趣。我们认为这是一种增强电视购买的一种方式。“

如何改变

Amnicom Media Group的高级电视董事总经理Matt Kramer表示，在去年媒体渠道的大流行受影响预算后，有线可寻址和可寻址OTT。

“这里的想法是超越广泛的人口统计，可以去更加精确的观众，”他说。

虽然多年来有线网络已经可寻址，但OTT的碎片进一步驱动了对可寻址的需求，以及汽车行业以及Pharma，金融，CPG和DTC品牌倾向于。

尽管比传统的线性电视更昂贵，但由于家庭级别的范围和频率控制，可寻址广告被认为更有效。

“广告商希望随时随地达到一致的受众，”Matt Van Huten说那Warnermedia的商业和产品开发的SVP。

过去几年的买方行为发生了巨大变化。过去，van Huten说，一个机构买家曾在电视购买中包含可寻求的。

现在，编程买家已进入磨损，而通常购买演示或GRPS的更传统的买家正在使用可寻址技术来扩展其覆盖范围或更好地管理其频率。

Tal Chalozin，CTO和Innovid的联合创始人如今，广告商倾向于可寻址的OTT / CTV，并表示数字提供更多选择。

“许多历史传统电视营销人员的营销人员去年发现了自己......我需要成为一个更好的CTV广告商，”他说。

线性VS数字中的可寻址

Chalozin和其他人表示，可寻址电视中的粒度水平可能会有所不同。

他说，数字可寻址允许广告商实时使用数据来服务电视广告。例如，制药公司可以根据用户位置的花粉以可编程方式购买现货，并指向花粉计数在商业本身内部的特征消息，他说。

“QSR可以了解他们的广告的哪个时间，并指导广告服务器根据当天当时的天气状况突出不同的食物优惠，”他说。“在下午晚些时候思考星巴克 - 它很冷？摩卡捡起来。热的？Frappuccino欢乐时光。“

克拉姆人表示，虽然数据驱动的线性可寻址允许广告商递送针对高级观众，但它有最不优化的机会。

“在一天结束时，您仍然购买一个在整个预定的计划中播出的单位，并且有机仍然会在您的优化时仍然会送出目标，”他说。

van Houten表示，通过线性寻址，没有真正的方法可以了解谁实际上在任何时候看电视屏幕。

“我们只知道屏幕已开启，”他说。“因为那样，如果你正在销售电视和数字运动，你通常会在家庭层面上滚动，你将要确保你没有完全的范围。然后你可以真正开始在围绕这种媒体取消媒体的结果进行一些重要的分析。“

Van Houten表示更多的营销人员首先在Vod空间中播放，因为他们等待经销商解锁更多高级工具和用于线性可寻址的技术。

“然后他们会变得非常沉重，”他说。“我认为2021年将在很大程度上是程序员可寻求的建设年份，对于CTV和媒体播放器和智能电视制造商来说，均倾向于并进行一系列技术集成和观众测试活动。”

战术演变

去年，ampersand与Verizon Media合作通过Ampersand和平台为营销人员提供一种简单而可寻址的电视观众，这是一个明显推动缺乏规模的一体化。

PANGIS和其他人表示，可寻址性是延长线性范围的策略，因为对于所有关于绳索切割的谈话，线性电视仍然是广告支出的地方。

但她补充说，能够在所有电视机格式上瞄准观众，包括线性和可寻址，包括流媒体。

“你真的需要单一平台来缝合品牌的所有购买，以便在观众瞄准和测量中的一致性中创造一致性，”她说。

KRamer补充说，广泛的人口统计对品牌并不总是负面。

“现实是，太针对性也可以像太广泛一样危险，”他说。“一个人带来了太多人，而另一个意味着你没有足够的人来支持你的品牌。对于大多数品牌，当您运行可寻址的活动时，它通常应该被用作超级本地......在您的国家广告系列之上。“