随着消费者在Covid-19大流行的身高期间，消费者在室内呆在室内，旅行社去年来了尖叫。

然而，旅行正在回归，而Delta Variant可能会破坏恢复，但它并未阻止航空公司鼓励人们飞行。

“我们肯定通过Covid看到年轻的受众越早旅行，”阿拉斯加航空公司营销总监Natalie Bowman说。

位于西雅图的阿拉斯加航空公司 - 美国的第五大航空公司，在美国，墨西哥，加拿大和哥斯达黎加在美国提供了超过120个目的地 - 去年改变了它的数字广告战略和媒体组合，部分地进入那些年轻的旅行者，鲍曼说。

该战略包括更多编程购买以实现更多基于精确的广告，主要是通过数字视频通过数字视频，如Youtube，Facebook和Instagram等付费社交渠道，更大的推动到兴种广告平台，如Tiktok。已连接的电视在明年航空公司的数字视频策略中也会发挥更大的作用。

编程现在占航空公司总体媒体的15％，在鲍曼在大流行期间暂停了大部分传统的传统“线路”广告后，总体预算的份额较大。

西海岸航空公司还将机器学习和第一方数据纳入其在大流行中的战略，以目标运动。鲍曼说，该公司于去年5月与谷歌与谷歌开发了“预测客户终身价值模型”，以更好的目标受众，鲍曼说。

在旅途中的平静期间，航空公司还使用Google Cloud建立了一个营销数据仓库，这些邮件在CRM，Media和Site Analytics中绑定了其第一方数据。阿拉斯加航空公司与谷歌营销平台合作伙伴的adswerve致力于该项目。

机器学习帮助航空公司预测哪些媒体投资将提供长期价值，更好地关注其营销努力。

“我们一直在使用[机器学习]帮助我们推动更高质量的受众，我们看到了很大的结果，”鲍曼说。阿拉斯加航空公司通过谷歌投资开展这些预测模型。接下来，计划将这些了解到其其余的媒体购买，包括编程和Facebook。

社会旅行推

回到12月，航空公司敲击了媒体代理梅肯斯主义来提出一种让人们再次旅行的方式。这导致阿拉斯加航空公司的“安全舞蹈”活动 - 在20世纪80年代的男性没有帽子的男人播放 - 包括在机库中跳舞的实际员工。

该广告 - 在奥运会期间仍在Facebook和YouTube和Youtube和Youtube和Ran跑，推广其下一级护理健康和清洁周围的安全协议，如戴着面具和练习社会疏散。

在阿拉斯加航空公司的下一个广告活动周二推出，它将自己作为“重新安排活动的官方航空公司”，以促进单向航班的票价，低至39美元。

该广告 - 在Facebook，Instagram和Tiktok上运行 - 鼓励旅行者弥补取消的婚礼，蜜月和假期，基于近一半的旅行者在2020年由于大流行而取消了他们的暑假，根据Virsepenguin。

此外，休闲旅行率先展望不仅仅是商务旅行，鲍曼说。

“在春天，我们开始看到更大的群体旅行......人们正在重新安排他们的婚礼或做他们的女孩的旅行或者是延迟的旅行，”她说。“我们知道旅行仍然有这种胃口，即人们仍然希望拥有这些活动和活动，无论是与家人重新联系，还是他们只是想玩得开心。”

重新安排的事件概念在12月出现了梅斯坦主义的“安全舞蹈”竞选活动，但阿拉斯加航空公司在大流行拖延时举行了几个月的竞选活动。

“我喜欢它的想法 - 这是一个很好的封装，对每个人都经历了这么多重新安排的事件，但我们必须把一个别针放在它中 - 12月有点很快，”鲍曼说。“八月感觉就像合适的时间结合那些想法。”

如果Delta Variant部队推动旅行者取消或重新安排，Bowman表示，航空公司在5月1日或之后消除了购买票价的变化费用。