BuzzFeed依靠使用数据为其广告计划、社交策略和社论提供信息而蓬勃发展。

但其依赖cookie的数据管理平台（DMP）在数据收集方面存在太多漏洞。于是出版商转向了Permutive，这是一种新一代的DMP，它使用浏览器的本地存储来发现用户如何参与内容和广告的模式。

在以前的DMP中，BuzzFeed看到的用户更少，并且在更短的时间内跟踪他们的行为。数据退化速度很快，很难与历史数据进行比较，也很难分析一段时间内的内容消费模式。

例如，Josh Peters在2018年初当BuzzFeed决定彻底改革其DMP方法时，成为数据合作伙伴关系总监，他说：“我们很难获得深入的见解，以全面重新分析tentpole事件。”。

此外，BuzzFeed对难以跟踪的环境（如BuzzFeed自己的测验结果、Google AMP页面、Facebook即时文章和Safari流量）中发生的事情几乎一无所知。这种设置也限制了BuzzFeed分析和比较受众的能力，比如找出哪些故事最能引起食品内容读者的共鸣。

Permutive解决了BuzzFeed的这些问题，因为它不将这些数据存储在Cookie中。联合创始人Joe Root解释说，当读者访问URL时，该域的所有者可以将信息放在本地存储中，从而允许使用Permutive的发布者收集信息。这家英国初创公司于Y Combinator孵化，并于2018年1月筹集了750万英镑的a系列图书，以服务于出版商市场。

BuzzFeed在去年年初向15个DMP发送信息请求后选择了Permutive。在BuzzFeed签署合同之前，Permutive通过了30天的概念验证。彼得斯说：“我们希望确保每个部门都签字同意——从数据科学到售后活动总结，这对每个人都有用。”。

BuzzFeed于2019年初在美国市场实施了DMP，并在过去一个半月内投入运行。彼得斯说，新数据已经在改变BuzzFeed可以为广告商提供的服务。

例如，许多广告商将他们的受众导入DMP，在DMP中他们可以与BuzzFeed的数据进行匹配。BuzzFeed然后可以分享关于客户喜欢什么内容的见解，这可以导致更定制的私人市场或更好的赞助内容创意创作。

彼得斯说：“以前我们将受众直接导入（谷歌的广告服务器）DFP时就这样做了，但我们缺少的是洞察力，即在BuzzFeed上为这些受众描绘一幅关于受众日常生活的人性化画面的能力。”。

BuzzFeed可以使用Permutive将内容和广告见解结合起来。在广告活动中，它可以查看广告商如何竞价以及他们竞价的细分市场，还可以了解这些细分市场的用户在哪里花费时间。

由于BuzzFeed现在可以在更长的时间内看到这些用户，因此它可以上传第三方细分市场，如家庭收入，并让其在DMP中“成熟”，随着更多符合该细分市场的人查看内容并返回该网站，获得更大的洞察力。“我们以前从未有过这样的洞察力，”彼得斯说。

BuzzFeed也在探索Permutive数据如何帮助其附属团队。彼得斯说：“沃尔玛或亚马逊的购买者在BuzzFeed上还做些什么？他们如何打发时间？”。

Permutive还为广告商提供了更大的规模。由于DMP没有cookie依赖的DMP那么多盲点，BuzzFeed可以看到更多具有特定行为的读者，从而创建一部分读者供广告商购买。Peters说，Permutive还具有跨设备跟踪功能，这将有助于为广告商设置频率上限。

所有这些都使BuzzFeed能够更全面地了解情况，并且当它想要针对特定的受众（例如喜欢育儿或食物内容的人）时，能够实现更大的规模。在某些BuzzFeed的可视性特别有限的地区，它现在看到的目标范围是原来的20到30倍。在其他垂直领域，增长较为温和，大约是广告商规模的1.5至2倍。

对于跟踪，总是存在隐私问题。用户更了解如何删除cookie或启用“不跟踪”，而不是将清除本地存储作为隐私选项。

Permutive总部设在英国的事实吸引了Peters，因为这意味着这家广告技术公司在遵守GDPR和用户隐私标准方面有更多的利益。

BuzzFeed还喜欢这项技术可以删除不必要的数据。例如，它可以输入指示位置的地理数据，但删除用于标识该位置的IP地址。为了避免GDPR出现任何失误，BuzzFeed首先专门在美国推出这项技术，然后将进军国际市场。

与此同时，更多的BuzzFeed团队正在将置换数据整合到他们的工作流程中，并使用它来替换他们的旧DMP数据和更有限的谷歌分析信息。

彼得斯说：“经过一个半月的全面整合，我们已经看到了内部的变化。”。