"关于电视和录像“是一个探讨先进电视和视频领域机遇和挑战的专栏。

今天的专栏是由该公司董事总经理兼首席执行官简·克拉克撰写的创新媒体测量联盟（CIMM）。

随着越来越多更大、更细粒度的媒体曝光数据集的可用性，今天跨平台受众测量的主要问题之一是我们是否真的需要面板，如果需要，需要什么样的面板？

这些问题变得更加重要大流行期间由于电视行业在参与和遵守程序方面面临着面板合作水平下降的问题。为了使面板正常工作，所有家庭成员都需要按下遥控设备上的按钮，以表明他们“在房间里”，以便被视为观众的一部分。

公平地说，来自智能电视、机顶盒和数字服务器的大型、健壮的确定性数据集可以提供接近普查水平的测量，以及对电视、连接电视和数字视频调谐行为的详细了解。

它们还可以有效地用于链接到产品使用数据集，以便为各种受众群体规划活动，并进行活动后归因。这些数据集甚至可以相互链接，以便通过身份解析的安全解决方案跨平台消除重复数据。

但它们确实有其局限性。

两者之间的差距

从本质上讲，每种类型的机器数据都有其自身的偏见。例如，来自智能电视的数据偏向于购买每种品牌电视的人的人口统计数据。当然，智能电视不能报告家庭中其他品牌或未连接到互联网的设备在电视机上的印象。大多数家庭都有不止一台电视机。

机顶盒数据可以提供一秒接一秒的收听行为，这通常可以在一个家庭中包含更多的电视机，但仅限于MVPD。此外，他们无法解释CTV或家中任何其他数字设备上的曝光。

说到连接电视，CTV数据本身由每个不同的流媒体应用程序拥有，并且在收集方式上没有标准化。除此之外，不同应用程序用户的人口统计数据也没有以标准化的方式收集。

这些数据源都不能提供观众级数据，只能提供家庭或设备级数据。

希望最终整合互补的智能电视和机顶盒数据，但正如CIMM最近进行的一项研究所表明的那样，这是一个复杂的数据科学挑战。甚至在添加数字广告和内容曝光数据之前。

面板在哪里

那么，在这样的背景下，长期以来一直是衡量受众的主要手段的专家组能发挥什么样的作用和目的呢？

其最重要的目的之一是校准大数据集。

通过使用面板数据校准机器数据，对单个观众进行更全面的分析，我们可以更准确地了解谁以及有多少家庭成员在电视机前。面板可能会提供缺失的数据，例如智能电视或机顶盒数据中未显示的无线电视观众。面板还帮助我们更好地了解各种形式的电视、线性电视、视频点播和跨设备流媒体之间的观看过程。

但什么样的小组——或多个小组——最能实现这些目标？

单源面板——能够让你了解融合电视和数字行为的面板——将是理想的，但要求家庭中的每个人都合作测量他们的所有设备可能太过分了。还不清楚这些面板是否能够同时测量移动设备、计算机和电视的Android和iOS环境e归属于分发源（如网络或应用程序）的内容和广告的详细级别。

需要指出的是，在美国尚不存在既能捕获所有家庭成员和所有设备的电视收听和数字行为，又能向单个观众提供细节的单源面板。

然而，电视面板当然存在，移动设备或计算机的独立面板也存在。但业界以前尝试将更多设备添加到单一媒体测量面板中的做法已被证明会降低整体合规性，进而降低数据质量。向越来越多的消费者询问是一项挑战在小组中，尤其是当参与任何小组或调查的合作水平总体下降时。

此时，最好的方法可能是找到将高质量被动电视测量面板与类似的高质量移动和/或计算机面板连接起来的方法。这可能是通过在两个面板中使用被动路由器仪表来实现的，以提供数据集之间的挂钩。这种方法，以及目前正在开发的其他方法教育署将进行试点测试，以确定招募和激励小组参与者的最佳方法。毫无疑问，被动测量是最好的！

虽然面板可能被视为衡量受众的“老”方法，但它们仍然是跨平台衡量的重要组成部分。行业只需测试其最佳方法。

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