“在电视和视频上“是一个专栏探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是Marilois雪人，首席执行官和创始人进程系。

近二十年前，一群顶级品牌CMOS暗中在宝洁会议室秘密遇到了。主题：我们如何更改电视上限市场的仲裁系统？没有人知道另一个正在付出什么，而且对卖方来说看起来很不公平。

评级货币旨在衡量有多少眼球被拍摄到没有完成拍摄的基本程序，这可能比不是它永远不会空气的可能性。此外，从有利于空气的整个系统都是如此复杂，涉及像200个击键一样的东西。这一切都看起来像很多浪费 - 以及很多边缘。

他们不知道的是，安然，以及一些其他初创公司，试图为电视购买和失败建立交换。不幸的是，在尝试与eBay一起工作之后，该倡议从未从地面上取下。但是，我感觉到电视被买的方式，特别是在现场市场，即将改变。

这是一些迹象。

变化是在空中

评级世界是一个炎热的混乱。Nielsen不再与媒体评级委员会认可。ComScore，Nielsen的顶级竞争对手是更便宜的，有一个有价值的受众定性叠加层，它的面板加上机顶盒宇宙较大。事实是，尼尔森一直是买卖方之间的货币 - 现在该货币因尼尔森的MRC印章的损失而被扰乱。

就像加密货币的出现一样，突然存在估计价值的一种多种方式。双重货币 - 具有不同的评级输出 - 从每个评分点到定性见解和观众迁移谈话。

我们在评级世界中看到的其他事情是，较少和更少的机构在其评级下发布。这就像他们放弃了。如果您是现货市场购买团队，并决定订阅ComScore而不是Nielsen - 但只有一部分电视台订阅ComScore - 那么帖子锻炼的重点是什么？

远离评级的运动开辟了一个新的创新世界，包括更自动购买系统的潜力。

Covid也改变了观看习惯。在2021年，流媒体的媒体广播率超过了线性的可供选择。你知道还有谁改变了观看习惯？现在，作为“电视”计划的一部分，客户均更容易通过数字电视销售。

他们“得到”它，因为他们经历过它。但是使用广告技术用自动化工具销售流。在买卖方之间来回电子邮件中没有老式的武器。没有长长的午餐和免费门票，让买家投资某个站“分享”。

如果超过50％的电视观众以流式传输捕获，并且使用自动化工具销售流，在线性电视跳跃在自动化，AD技术的频率多长时间？

长表含量的数字定位工具非常好。例如，采取PEER39，提供语义电视目标。您可以选择内容和语言镜像您的品牌的程序。它们也与DSP结合。当然，需求将继续存在“达到”的内容，如现场运动。但如果我可以通过广告技术购买具有语义目标的直播或线性电视，这非常吸引人。

在原子能机构方面，买家正在击败筒仓，因为消费者不在筒仓之旅。孤岛为需要在规模渠道投资的品牌工作。但对于专注于中市品牌的代理商，综合买家更有意义。今天，一个“传统”电视买家常常在“电视”活动中作为理所当然的媒体。与购买团队的生活或线性排他性变得过时。这个新的广播购买团队文化是一款游戏更换者。

对于线性卖家来说，竞争已经发展而来，这增加了传统系统的压力。他们的竞争不再只有其他广播电台，也是可能控制大屏幕上库存的任何内容提供商 - 以及这些提供商越来越多。

回到当天，我认为它将采取大量的大品牌联盟，以改变广播套利系统。但广播库存是有限的，所以卖方持有更多的力量。

那么，最终改变了播放领域？答案是竞争。

通过技术的力量，以及数字第一“电视”消费，已经设定了中断的阶段。

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