”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。

自1950年代以来,营销人员本能地买到电视广告的力量,尽管我们从来没有能够有效地衡量其影响。

这有点难以忽视的真相,再加上电视广告的高成本,使得电视的精英阶层的私人游乐场国家广告商可以花大营销意识和形象。超过60%的740亿美元的电视广告行业由于只有200广告商。

但连接电视的崛起(CTV)正在改变所有这对整个传媒生态系统具有巨大的影响,从消费者营销人员到广播。的能力来衡量CTV以同样的方式和相同的分析精确搜索和社交渠道是第一次打开电视广告的900万广告商活跃在今天搜索和社交媒体营销。

称之为第二次电视革命。

消费行为的转变向流媒体服务超过临界点,所以这是一个既成事实,CTV将扰乱根深蒂固的电视广告工业园区。唯一的问题是多少和速度。

最近的一次三星研究在其活跃的ctv(到目前为止最大的相关面板存在)透露,在美国超过60%的观看时间现在是花在流媒体服务。大规模,活跃的可寻址观众结合digital-like测量和归因意味着电视广告的主要变化是未来。

我们不只是谈论转换当前720亿美元的线性花CTV——我们讨论转移1500亿美元的数字表现市场很大一部分CTV。

换句话说,我们在电视广告市场的规模翻倍,这是一个大问题。

伟大的CTV归因悖论

营销人员现在可以拥抱CTV来构建一个可伸缩的绩效营销渠道,提供搜索和社交的效率和有效性,但更强大的equity-enhancing属性,如品牌意识和亲和力。

但对于营销人员成功CTV他们必须首先掌握这一重要事实:用户无法点击他们的电视屏幕上。

虽然这似乎是显而易见的,对营销人员的影响是深远的。简而言之,CTV广告将推动客户参与第二个屏幕的行为,这意味着“最后点击”的灵感来自一个电视广告将来自非电视频道,比如搜索、社会或直接打字输入流量。

理解这种模式,开发一个框架评估——对于经济增长至关重要的营销人员,如果他们希望抓住机遇的电视内容交付越来越聪明,越来越迷人的电视屏幕。

有史以来最伟大的归因抢劫时间吗?

谁受益于电视广告,开着谷歌搜索或Facebook点击吗?当然,谷歌和Facebook。如果我看到一个广告,达美乐在电视上,我想吃披萨,我的下一步举措可能会抓住我的电话,做一个谷歌搜索最近的位置,点击链接,下订单。

这种行为将由谷歌在Domino的营销中心,而事实上搜索和披萨销售受到电视广告的100%。

这错误的归因动态多年来一直上演,导致数以百计的数十亿美元的企业估值被劫持last-click数码公司而不是电视公司。

这也是导致营销人员避免电视作为表现媒介。例子,而电视是由数以百计的广告商,搜索和社会拥有上百万的广告,那是因为它是营销人员更容易衡量。

所以,要做什么?

通过下一代CTV的广告平台,营销人员现在可以理解CTV exposure-to-outcome电视广告对一个家庭的影响基础上,结果在哪里访问一个网站,一个购买或下载一个应用程序。和营销人员仍然可以使用他们选择的分析平台-通常谷歌或Facebook追踪最后点击用户之前到达他们的网站。

因为电视没有出现在谷歌或Facebook分析仪表盘,营销人员需要开发一个归因模型,反映了电视的价值。这是复杂的,但必要和可行的。

一些复杂的性能营销人员开发近因归因曲线,运用信贷TV-correlated网站流量根据交付的时间差距最后电视广告的印象和网站流量在那个特定的时间窗口。但是这种方法通常只分配电视信贷15分钟内归因窗口。相反,当你可以看到相关数据CTV广告exposure-to-outcome在一对一的基础上,将数据清楚地表明,CTV广告驱动主屏操作了许多天,三天拿下70%的转换。

信任,但要核查

最终,营销人员需要开发自己的电视归因方法基于新的数据现在可以从CTV的广告平台。

而归因模型是必要的,最终的信任,但要核查的证明价值将来自incrementality测试。营销者应该执行周期incrementality测试或维护一个“永远在线”对照组比较反对CTV-exposed集团为了验证incrementality CTV的广告。这将有助于验证假设和证实理论。

“表演电视”的新时代已经来临

电视仍然是一个强大的消费媒体的观看体验,可以说在大多数美国家庭最重要的屏幕。CTV的大规模移民从线性是重塑一个巨大的媒体生态系统。精确,digital-like可测性将改变我们理解的方式和价值电视广告,希望发展和促进我国原油的理解last-click测量模型。

通过电视广告商将取得更好的结果,因此吸引了数以百万计的企业中。电视内容生产商将从新的电视广告商,捕获更多的广告费将基金更多更好的内容开发。消费者,与此同时,将收到一个前所未有的电视体验更好的内容选择和更相关的广告。

它真的会第二次电视革命。

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